Udviklingen af Carlsberg Byen er i fuld gang, og i løbet af de næste 8-10 år bliver Carlsbergs historiske grund forvandlet til et nyt kvarter, hvor moderne arkitektur spiller sammen med kvarterets mange bevaringsværdige og fredede bygninger.

Med Carlsberg Byen får København et nyt byrum med tårnhuse, grønne haver, smalle gader og åbne pladser, som danner rammen om 3.000 boliger samt butikker, caféer, kontorer og uddannelses- og kulturinstitutioner.

– I denne uge skyder vi en kampagne i gang, som skal skabe opmærksomhed om det kvarter, vi er ved at skabe. Vi ved fra analyser, at kendskabet til området er højt, men vi går nu i gang med at fortælle mere konkret om, hvilke muligheder, der kommer i den blivende by, siger Jens Nyhus, adm. direktør i Carlsberg Byen P/S.

I 2015 kom de første lejligheder til salg i Humlehuset og Bohrs Tårn, og de kommende måneder bliver de næste lejligheder sat til salg.

Samlet set bliver der tilbud til enhver pengepung lige fra dyre penthouse lejligheder, over 2-5 værelses ejerlejligheder til almen- og ungdomsboliger. Desuden kommer der erhvervslokaler samt undervisnings- og kulturtilbud, herunder UCC professionshøjskolen og en dansk afdeling af Europaskolen.

Mere København til København
Når den endelige by, der har fået sit eget postnummer – 1799 København V – står færdig med over 600.000 etagemeter, vil 15 procent af disse være i Carlsbergs fredede og bevaringsværdige industribygninger.

Det vil give en helt særlig blanding af ny og gammel arkitektur og skal sammen med bryggerfamiliens smukke haver med sjældne træer og kunst være med til at give kvarteret en særlig stemning.

– Med kampagnen lancerer vi et pay-off, ”Mere København til København”. Det udtrykker essensen i Carlsberg Byens opgave, nemlig at fortsætte bryggerfamiliens tradition med at give smuk arkitektur og kulturelle oplevelser til københavnerne. Carlsberg Byen udvikles med respekt for bryggerfamiliens ånd og skal være attraktiv for beboere, gæster, studerende og turister, fortsætter Jens Nyhus.

Kampagnen skal bane vejen for en taktisk annoncering for blandt andet salg af boliger. Fokus for kampagnen er på København og Frederiksberg, idet langt de fleste flytter inden for disse to kommuner.

Billedunivers med bryggerihistorie

Men det er også forventningen, at nærheden til Søndermarken, Frederiksberg Have og ikke mindst bylivet på Vesterbro og Frederiksberg samt kulturtilbud og det pulserende handelsliv i og uden for bydelen kan gøre Carlsberg Byen attraktiv for dem, der overvejer at flytte fra et hus i en omegnskommune til en ny, moderne lejlighed i centrum under 2 kilometer fra Rådhuspladsen.

Kampagnen, som med et simpelt billedunivers bygger bro mellem den stolte bryggerihistorie og et moderne kvarter midt i København, lanceres i outdoor, print og online medier i denne uge.

Allerede i sidste uge har mange københavnere set et stort banner med en dykkende isbjørn på Ørstedhus, hvor flere af PeopleGroups selskaber hører til.

Forklaringen på bannerets placering er, at det er Wibroe, Duckert & Partners, RelationsPeople, Orchestra og Punktum Design, der står bag kampagnen, som lanceres samtidig med en helt ny hjemmeside, som We Love People har lavet design til.

Fakta om Carlsberg Byen

· Udviklingsselskabet Carlsberg Byen P/S opfører over 8-10 år et nyt bykvarter på Carlsbergs tidligere bryggeriområde.

· Bebyggelsen består af kontorlokaler, butikker, restauranter, skoler, kulturinstitutioner og 3.000 boliger i forskellige størrelser og prisklasser.

· Den kollektive trafik til og fra området sikres gennem en ny og moderne S-togsstation, Carlsberg Station, der står færdig i 2016.

· Et fintmasket net af cykelstier vil tilbyde cyklister hurtige og sikre forbindelser, mens der også er tænkt på bilisterne med gode parkeringsforhold i underjordiske parkeringskældre.

· Udviklingsselskabet Carlsberg Byen P/S ejes af Carlsberg, Realdania, PFA Pension, PenSam og Topdanmark.