AC Nielsen AIM har netop for tredje gang offentliggjort sin store undersøgelse Medievælgeren, der belyser, hvilken beslutningsindflydelse forskellige persongrupper har, når der skal vælges medier til en konkret kampagne, samt hvad beslutningstagerne valgte i konkrete cases. Herudover har man registreret, hvilke kriterier der lægges til grund for valget, samt om hvilke forestillinger eller faktisk viden om medietypernes egenskaber eller kvaliteter, der er afgørende for det endelige valg.
Lignende undersøgelser blev tidligere foretaget i 1994 og 1996, så den nye rapport rummer også bud på en udvikling af de forskellige forhold. Og det er naturligvis interessant, når Reklameforbrugsundersøgelsen 1997 kan fortælle, at vi herhjemme sidste år havde et totalt forbrug på 21.709 millioner kroner eksklusive rabatter og moms!

FLERE DELRAPPORTER
Medievælgeren þ98 består af en generel rapport samt af specialrapporter om dagblade, ugeblade/magasiner, tv, adresseløse forsendelser og direct mail. Herudover er mediegrupperne radio, outdoor/trafikreklame og biografmediet behandlet i den generelle rapport. For første gang har den friske rapport medtaget medierne “adresseløse forsendelser“, “telemarketing“, “promotion på internettet“ og “in-store marketing“.
Undersøgelsen er baseret på en kvota-stikprøve. Ud af landets 1.000 virksomheder med periodens største medieforbrug i perioden er 247 ansvarlige for medievalget interviewet; på samme måde er 24 plannere, medierådgivere og konsulenter fra landets fem største mediabureauer interviewet. Og endelig har man spurgt i alt 113 ADþere, tekstforfattere, projektledere, konsulenter og medieansvarlige fra en række reklamebureauer, der er medlem af DRB.
Undersøgelsen er foretaget på 384 kampagnecases, hvor halvdelen af dem har et samlet kampagnebudget på mellem 400.000 og 1.500.000 kroner. Halvdelen af alle cases bygger på kampagner for langvarige forbrugsgoder.
Ikke uventet ved svarpersonerne fra mediabureauerne mere om medierne end reklamebureauernes ansatte, mens annoncørerne ved mindst. Videre har denne viden stor indflydelse på medievalget: Jo mere en person ved om et medie, jo højere vurderer han eller hun mediet. Alligevel er det både annoncøren og mediabureauet, der har størst indflydelse, når der skal foretages det konkrete valg.
De enkelte rapporter i undersøgelsen er umådelig detaljerede, så det er muligt at sammenligne egne kampagner med tallene for de inteviewedes valg. Og så er det jo sjovt at se, om man hører med til gennemsnittet eller skiller sig ud. God fornøjelse.