Marketing bliver som bekendt mere og mere digital, og det kommende år får stor indvirkning på marketings investeringer i teknologi.
Ifølge en ny undersøgelse foretaget af det digitale analysehus Conductor forventer to tredjedele af marketingfolk at øge deres investeringer i teknologi.
Undersøgelsen, som er foretaget blandt 182 marketingfolk, viser, at 18 pct. af de adspurgt forventer at øge deres investeringer mellem 26 og 50 pct. og 10 pct. over 50 pct. i forhold til sidste år.
Derimod er der kun 26 pct. som forventer sammme investeringsniveau som i 2014 og tre pct. som forventer at mindske investeringerne.
Data skaber resultater
Den væsentligste årsag er fortsat flere og flere beslutninger bliver foretaget på grundlag af dat, og 76 pct. angiver, at data har haft direkte positiv effekt på det seneste års resultater.
For 23 pct. er der dog tale om status quo og kun 1 pct. angiver, at data resulteret i negativ effekt.
Værdien i data, er udover måling, muligheden for at identificere nye markeder og tendenser, lyder forklaringen.
Det betyder således, at marketing skal se sin rolle i et nyt lys. Det er også svaret fra 67 pct. af de adspurgte, som arbejder på annoncørsiden i en BTC-virksomhed og 89 pct. i B2B-virksomheder. På bureausiden er tallet dog endnu større, hvor op mod 94 pct. vurderer, at data får stigende indflydelse på deres arbejde.
Undersøgelsen viser dog samstemmigt, at 90 pct. af samtlige respondenter vurderer, at data er altafgørende for at digital markedsføring bliver en succes på tværs af platforme.