Den verdensomspændende Unilever-koncern har lagt sit navn i hænderne på Ogilvy & Mather Worldwide.
Virksomheden, som står bag en lang række kendte brands inden for fødevarer, personlig pleje og rengøring – herunder Becel, Knorr, Dove, Axe og Omo – besluttede sidste år at gøre det blå U i Unilever
mere synligt i sin markedsføring. Det ”tidlige strategiske arbejde” med moder-brandet stod ellers Fallon for, men nu bliver det Ogilvy & Mather, der kommer til at udtænke den kreative vinkel på dét arbejde. Det skriver marketingmagazine.co.uk.
Og selv om det er markedsføringen af moder-brandet, der er landet hos Ogilvy, kan bureauet, som i forvejen står for det kreative arbejde for en række af Unilevers mærkevarer – herunder Dove – måske se frem til at få endnu mere at lave.
EU-Kommissionen har nemlig for nylig givet grønt lys for Unilevers køb af bodycare-porteføljen fra en anden stor aktør på markedet, Sara Lee.
Det betyder, at mærker som Sanex, Neutral og Zendium kommer under Unilever-paraplyen til næste år. Kommissionen har dog betinget sig, at koncernen på det europæiske marked efterfølgende skiller sig af med Sanex-brandet – af konkurrencehensyn.