Familien Danmark afsætter ikke længere hele søndage på at prøvekøre en håndfuld biler.
Mangel på kvalitetstid med familien samt mere information på bilfabrikanternes hjemmeside gør, at der er i dag skal helt andre tiltag til for at fange potentielle kunders interesse.
– For få år tilbage tog folk ud til forhandlerne, undersøgte fem-seks forskellige biler, prøvekørte dem og gjorde en dag ud af det. I dag er det anderledes. Kunden bruger aktivt internettet og skærer sin valgmulighed ned til to typer hjemmefra, siger Tom Maxmølris, marketing manager for Nissan Nordic i Danmark.
Våbnet hedder i stigende grad eventmarketing, som står for stadigt større andele af marketingbudgettet. Og disse events må gerne skille sig ud af bybilledet.
Der er tale om alt fra VIP-lounge parties over snelandskaber på Rådhuspladsen med sne importeret fra Østrig til inddragelse af speakere under fodboldkampe.
Læs mere i Markedsføring nr. 3, der udkommer i morgen, tirsdag.
sd