Udtrykket er hørt en masse gange. Learning by doing. Og udtrykket har en reel værdi i reklamebranchen, hvor universiteternes teoretiske pakke suppleres med en praktisk erfaring.
Det sker blandt andet hos Zupa Recommended, We Love People og PeopleGroup.
Sidstnævnte har fornylig ansat to graduates, der gennem et år skal sluge praktisk erfaring til sig. Med en mesterlærestilling som graduate lander de udvalgt i midten af PeopleGroup, hvor færdighederne i strategisk kommunikation, markedsføring og arbejdet i et mediebureau kommer på prøve hos henholdsvis RelationsPeople, Wibroe, Duckert & Partners og Orchestra.
Mesterlæren skal sparke døren ind til reklamebranchen, hvor PeopleGroups to graduates gerne skulle skaffe sig et forspring i kampen om at få en fod inden for i reklamebranchen.
– Min præference efter CBS var en form for læringsforløb, og jeg tror mange nyuddannede har det på samme måde, siger graduaten Sara Chloé Cantor.
Praktisk erfaring
Nyuddannede fra universitet med drømme om reklamebranchen kommer således med en god portion teori, men fra skolebænken tilegner de sig ikke praktisk erfaring.
Derfor tilbyder nogle bureauer selv at give udvalgte talenter den praktiske erfaring, de mangler.
PeopleGroups anden graduate er Nadia Al Zagir, som ser programmet som en mulighed for at tilegne sig praktisk erfaring på mange områder inden for strategisk kommunikation.
– Det er et praktisk eksamensbevis fra den virkelige verden, fortæller hun.
Den manglende praktiske tilgang til reklamebranchen er netop også derfor, at KEA er hoppet med på vognen og tilbyder en efteruddannelse på en nyoprettet reklamelinje.
– Linjen er blevet oprettet, fordi der mangler en uddannelse, der ikke tænker i søjler, men prøver at nedbryde dem. Vi er praktikere. Eleverne skal kunne skabe ideer til en kampagne. Det står i kontrast til en mere akademisk tilgang, siger Kaare Grundtvig, der er underviser på reklamelinjen.