Nørreport og Frederiksberg metrostationer lægger fra i dag vægge til ”Danmarks største bogreol” i en kampagne for internetboghandlen Saxo.com.
Bag kampagnen står bl.a. outdoor-bureauet Clear Channel, der har de kommercielle rettigheder over metroen.
– Kampagnen er den første af sin slags i Danmark. Nøgleordene er interaktion og salg på stedet. Kampagnen kombinerer outdoor-mediet med muligheden for at købe produktet direkte på annonceringsstedet, lyder det bl.a. fra Frederik Meyer, der er salgs- og marketingdirektør i Clear Channel, i en pressemeddelelse.
Moderne outdoor?
Han mener, at kampagnen giver et indblik i nogle af perspektiver, outdoor-mediet i dag rummer.
– Saxo.com har som annoncør haft modet til at kaste sig ud i nogle af de nye muligheder, som outdoor rummer, og som hidtil kun har været anvendt i udlandet. Det handler grundlæggende om at kombinere mediets helt store styrke – nemlig at fange målgruppens opmærksomhed – med interaktivitet i en situation, hvor potentielle kunder er særligt åbne og modtagelige over for produktet. Jeg er sikker på, at vi med denne kampagne får høstet nogle værdifulde erfaringer, som også vil komme vores øvrige kunder til gode, siger Frederik Meyer.
Det kreative bureau bag satsningen er Farmen, der har lagt sig i selen for, at det ikke blot skal være en kedelig række af bøger, som møder de forbipasserende på Metro-stationerne Nørreport og Frederiksberg.
– Vi har eksempelvis lagt små overraskelser ind på reolerne. Såsom håndjern i afdelingen for erotisk litteratur og blodige indslag i krimi-sektionen, fortæller Mogens Damgaard, stifter og direktør for Farmen. Han har bl.a. tidligere været kreativ direktør i reklamebureuaet Raffinaderiet.
215 kvadratmeter folie
For at forvandle de to metrostationer til en virtuel boghandel er der fremstillet 215 kvadratmeter folie, som skal skabe indtrykket af, at man er omgivet af bøger og bogreoler, når man træder ned i metroen.
– Det har på alle måder været en superspændende udfordring at løse denne opgave – både hvad angår vores kreativitet og vores evne til at samarbejde med en lang række aktører. Jeg synes, at vi og vores samarbejdspartnere med rette kan være stolte af resultatet. Og så glæder jeg mig selvfølgelig til at se, i hvilket omfang kampagnen kan bidrage til at få danskerne til at læse flere bøger, siger Frederik Meyer.
I kampagneperioden (oktober – december) ligger det estimerede antal passagerer i metroen på 15 mio., og forventningen er, at alle Metro-passagerer vil se kampagnen to gange. Det er ensbetydende med ca. 30 mio. eksponeringer, lyder det fra Clear Channel.
Lidt facts om kampagnen:
Saxo.coms bogreol bliver opført på Nørreport og Frederiksberg metrostationer. Bogreolen fordeler sig over de to metrostationer og er fremstillet af 215 kvadratmeter folie. Bogreolen er omtrent tre meter høj og 100 meter lang.
Bag initiativet står Saxo.com, Clear Channel, Metroen, Post Danmark og Google. Projektet bakkes desuden op af kulturminister Marianne Jelved.
Kampagnen kan opleves fra den 7. oktober til den 31. december.