Konkurrencen mellem de to gratisaviser Urban og MetroXpress er efterhånden benhård og foregår på samme niveau, som man tidligere har oplevet mellem B.T. og Ekstra Bladet.
Urban har i en periode talt om, at man nu er større end MetroXpress – bl.a. fordi man nu trykker 180.000 mod MetroXpress’ 170.000.
Svaret kommer nu i form af en Gallup-analyse, bestilt af MetroXpress, hvor der er spurgt til læsning på samme måde som i Indeks Danmark. Analysen giver MetroXpress 289.000 læsere og Urban 239.000 læsere.
– Det er ingen sag at trykke gratis-aviser. Det er læsertallet, der afgør størrelsen, og her cementerer analysen vores førerposition, siger salgsdirektør Søren Hyldgaard og tilføjer, at analysen er lavet på baggrund af diskussionen om, hvem der er størst.
Urbans salgs- og marketingchef, Marlene Sylvester-Hvid, er fuldt ud klar over, at MetroXpress fører på læsertal, men hun understreger samtidig, at Urban har haft en læsertalsudvikling fra 137.000 i november til de nu 239.000 læsere. Altså godt 74 pct. flere i løbet af fire måneder.
– Vi ved godt, at vi kom dårligt fra start, men vores læsertalsudvikling viser med al tydelighed, at vi nu er på rette vej, siger hun og tilføjer, at MetroXpress læsertalsstigning kun har været på 18 pct. siden undersøgelsen i november.
Gallup har endvidere spurgt respondenterne om deres holdning til de to aviser. Her karakteriserer 38 pct. MetroXpress som meget bedre eller bedre end Urban, mens kun 7 pct. vurderer Urban som bedst. Ifølge Urban viste MetroXpress’ undersøgelse fra november, at 47 pct. på det tidspunkt vurderede MetroXpress som bedst, mens 5 pct. syntes bedre om Urban. fin/cnb