Danske aviser får i dag en ny konkurrent med re-lanceringen af metroexpress i et nyt, lille handy format, ikke meget større end A4. Det er schweiziske Tamedias offensiv, der sætter sig igennem i vort lille velordnede land, der reelt har for mange daglige printaviser i forhold til befolkningens størrelse.
Og det er en reel fornyelse af metroexpress, ikke kun med en helt anderledes form. Indholdet er skruet sammen, så man kan læse avisen mellem to stoppesteder – så godt som. Hver artikel er ikke meget over 1.500 anslag, hvilket er tre gange så langt, som du har læst nu, kære læser.
Fordelingen og udbredelsen af historier er også ændret. Indland, udland, erhverv, sport og underholdning har i udgangspunktet to sider til rådighed. Her er en elastik, der kan strækkes efter behov. Og disse blokke er med hver dag. Plus naturligvis et par lokale sider, fx københavnerstof i hovedstaden.
Sporten har særlige vilkår, idet sport i den grad læner sig op ad den massive tv-dækning, sport jo har, og derfor er der læsere og seere i elitesport. Det samme vil andre områder få, hvis behovet er til stede.
Og så er den nye avis målrettet et yngre segment?
– De yngre danskere fortjener deres egen avis, og vi glæder os meget til at høre deres reaktioner på den nye avis, siger Jonas Kuld Rathje, chefredaktøren.
De unge kan kun læse 1.500 anslag?
– Det er nu vores koncept at skrive kort og præcist, og det er ikke specielt dikteret af alderen på læseren, snarere at avisen læses på farten. Men vi bliver sikkert den eneste avis, der skriver længere på nettet, end i den trykte avis, tilføjer chefredaktøren.
Han fortæller dermed samtidigt, at metroexpress i modsætning til før re-lanceringen, også satser på nettet (mx.dk, red.), hvor historierne følges fra time til time, som hos alle andre dagblade.
De første dage sendes cirka 400.000 trykte eksemplarer på gaden, men når avisledelsen får tjekket, hvor mange returaviser, de får tilbage, ender oplaget sandsynligvis et sted mellem 325.000 og 350.000. Målet for Tamedias satsning er en million læsere, men der er lidt mere end 200.000, der skal hentes ind i folden, hvis det mål skal nås.
Nu får BT og Ekstra skrap konkurrence?
– Vi har ikke indstillet sigtekornet på bestemte konkurrenter. Uden at jeg vil tages til indtægt for arrogance, så mener vi ikke, vi har konkurrenter. Vi er et helt specielt dagblad, og den position vil fortsat udbygge, slutter Jonas Kuld Rathje.
Annoncepriserne er ikke ændret med re-lanceringen og medarbejderne er heller ikke blevet tyndet ud med lukningen af 24timer. Der er fortsat 37-38 redaktionelle medarbejdere på metroexpess, og de skal bare lave en bedre avis, som chefredaktøren formulerer sig.