Det er først og fremmest priserne på landsdækkende annoncer, som sættes under pres af det nye initiativ fra MetroXpress. Gratisavisen har udvidet sin distribution med 40.000 primært vest for Storebælt, og målsætningen hedder, at avisen vil være Danmarks største både på oplag og læsere. Initiativet har direkte fokus på at styrke salget af landsannoncer – et marked, hvor Jyllands-Posten har en stærk position.
Markedsføring har talt med to mediebureauer der begge karakteriserer initiativet som spændende. Får avisen læserne, så er det en interessant ny brik, når der skal planlægges dagblads-kampagner. Men de ser det mere som et supplement end som et alternativ.
Morten Stig fra OMD peger dog på, at MetroXpress kan få en uforholdsmæssig stor del af annoncerne, hvis prisforskellen bliver for stor. MetroXpress er foreløbig gået ud med priser, der ligger på ca. det halve af Jyllands-Postens.
– En gratisavis og en Jyllands-Post er to forskellige produkter, og man kan ikke bare vælge den ene frem for den anden. Men der er en smertegrænse for, hvor stor en forskel, der kan være på priserne, og bliver den overskredet kan MetroXpress få en større del af annoncekronerne, end de ellers ville få, siger Morten Stig.
Adm. dir. Claus Gilbert Clausen, Mediaedge:cia, mener, at MetroXpress kan blive det eneste reelle landsdækkende dagblad, hvis det lykkes at få læserne med sig.
– Samtidig kan det vise sig at være en mere ung målgruppe end den traditionelle dagblads-læser. Det er således et initiativ der kan puste nyt liv i dagblads-markedet, hvor pengene ikke nødvendigvis skal hentes hos andre dagblade. Det kan være andre medier som f.eks. dirstriktsblade og Søndagsavisen, der bliver presset af initiativet, siger Claus Gilbert Clausen.
Både han og Morten Stig fremhæver, at det varierer fra sag til sag og annoncør til annoncør, hvordan man bygger en landsdækkende kampagne på dagbladene op. MetroXpress er en af de brikker, man kan arbejde med – men ikke nødvendigvis det sikre førstevalg, selvom avisen får held med sin satsning.
Desuden skal der også først leveres noget dokumentation for læserne.
– Vi skalter og valter jo ikke med kundernes penge, siger Claus Gilbert Clausen. fin