Betaling for annonceplads på basis af opnået effekt er en aftaleform, som allerede er kendt på tv-markedet. Men gratisavisen MetroXpress har også testet den slags aftaler på printmarkedet, og erfaringerne har været gode nok til, at man er villig til at indgå nye aftaler.
Det fortæller Svenn Dam fra MetroXpress – som dog ikke vil sætte navn på de annoncører, man har haft aftaler med. Han understreger desuden, at effektaftaler skal diskuteres fra gang til gang.
– Det er en betingelse, at der er en direkte link mellem annoncering og effekt. MetroXpress skal være eneste medie, og der skal være en klar og utvetydig mulighed for effekt-måling. Men er der det, så er vi parate til at indgå aftaler lige som man har set det på tv – som f.eks. i forbindelse med pladebranchen. Den slags aftaler kan være en mulighed for at åbne et nyt marked for print, siger Svenn Dam. fin