Miami Adschool blev grundlagt for snart 10 år siden i Miami, USA, og filosofien bag lyder ”No academic courses, no exercises. No bull, no nonsens – only ”in touch”. Det er altså ”learning by doing”, der er det grundlæggende, ligesom erfaringer via ophold i forskellige lande også er en vigtig del af reklameuddannelsen.
I USA har skolen afdelinger i Miami, New York, Minneapolis, Chicago m.fl., og nu er konceptet blevet udvidet til også at omfatte Europa, hvor grundskolen ligger i Hamburg.
– I Europa er det, ligesom det har været i USA, udbredt at elever fra de europæiske skoler klager over manglen på praktisk relateret udvisning. Og bureauerne klager over, at der ikk e findes nok unge med potentiale. Miami Adschool har taget de ting til sig, og undervisningen er tilrettelagt ud fra både bureauernes og elevernes behov og ønsker, fortæller Niklas Frings-Rupp, der sammen med Oliver Voss, står bag Miami Adschool Europe.
Skolen, der både uddanner AD’ere, tekstforfattere, designere og plannere, arbejder i tæt kontakt med førende bureauer i USA og nu også i Europa, ligesom skolen har fostret mange priser for elevernes arbejde worldwide. Lige nu går der 36 elever fra forskellige europæiske lande på skolen i Hamburg.
At grundskolen i Europa er beliggende i Tyskland skyldes, ifølge Niklas Frings-Rupp, at man her især har haft en problem med at uddanne gode kreative kræfter:
– Men som jeg ser det, er det et grundlæggende problem i det meste af Europa, og de nationale skoler kan da godt se Miami Adschool som en konkurrent, men dybest set er vores målsætning ”bare” at højne det kreative niveau.
Udover grundskolen i Hamburg, har Miami Adschool åbnet afdelinger op i Berlin, Amsterdam og Warszawa og man er også i gang med at undersøge muligheden for at åbne op bl.a. i Stockholm og på længere sigt i København. Udover det har skolen nu afdelinger over det meste af verden og det har den fordi eleverne efter det første år på grundskolen i Hamburg, skal ud i verden og bruge det næste år på, at lære nye kulturer at kende, opleve og få nye erfaringer og input. I den sidste del af uddannelsen, vender eleverne så tilbage til grundskolen.
På den danske Reklameskolen, ser man på tiltaget med interesse og en forhåbning om, at Miami Adschool kan være med til at åbne markedet:
– Men vi vil selvfølgelig også holde øje med, hvad skolen udbyder og ud fra det håbe på, at vores produkter er gode og stærke nok til at konkurrere, siger direktør Ole E. Andersen fra Reklameskolen, der mener, at det nok vil være attraktivt i sig selv, at skolen er amerikansk:
– Der er ingen tvivl om, at det i sig selv vil skabe interesse, men jeg har tillid til vores egne produkter og tror at Miami Adschool kan få et problem med de res pakkeløsning på to år.
For to år siden tog Reklameskolen konsekvensen af, at bureauerne hverken havde tid eller økonomi til at sende elever på skole i længere tid af gangen. Man udarbejdede kortere uddannelsesmuligheder. Og den situation har, ifølge Ole E. Andersen, ikke ændret sig:
– Men jeg synes da, at det er fint med et nyt produkt på markedet. Og måske kan Miami Adschool være med til at stimulere og opkvalificere reklamebranchen i Europa, og i sidste ende altså åbne markedet, pointerer Ole E. Andersen, men tilføjer:
– Jeg havde ikke hørt om skolen før nu, og jeg vil da helt sikkert følge deres tiltag og produkter nøje. Deres indtog i Europa er en ny konkurrencesituation, som man bliver nødt til at forholde sig til.
Læs mere: HYPERLINK “http://www.miamiadschool.com” www.miamiadschool.com