Microsoft og Apple er ikke blot mastodonter på IT-fronten, men også på annoncefronten, hvor de jævnligt tørner sammen i kampen om reklamekronerne på nettet.
Slagsmålet har årene igennem affødt mere eller mindre ”godmodige” drillerier kæmperne imellem i diverse reklamekampagner.
Microsoft-brugere er således ofte blevet udstillet som småfede PC-nørder i en del Apple-kommunikation, såsom denne, og Microsoft har svaret igen ved bl.a. at beskrive Apple-købere som nogle smagssnobber, der naivt betaler alt for meget for produkterne.
Dertil kommer, at både Microsoft og Apple sideløbende har haft en ”kommunikationskrig” kørende med en tredje IT-kæmpe, Google, som er konkurrenter på eksempelvis markederne for styresystemer og mobilannoncer.
Ikke længere den tykke dreng?
Der er vist ingen tvivl om, at taberen i det slagsmål – set over de seneste fem år – har været Microsoft, men nu skal softwarekæmpens image forynges.
Det sker bl.a. i den nye reklamekampagne, der er skudt i gang i forbindelse med lanceringen af den seneste udgave af Microsofts Internet Explorer-browser.
Målet med kampagnefilmene, der bl.a. er skudt på Islands Brygge i København, er netop at gøre dette. Den forsøger at tale til ungdommen og om friheden til at vælge selv, og open minded-tankegangen er i vidt omfang nye toner fra det veletablerede brand.
Filmene udspiller sig forskellige steder i den danske hovedstad, og de fortæller seks korte historier om brugernes “oplevelser” i brugen med Microsofts “live tiles”, som du kan se meget mere til i filmen.
Disse “live tiles” menes at blive gennemgående elementer for alle Microsofts fremtidige platforme. Lykkes det for Microsoft at flytte sig? Se filmen herunder og vurder selv.
Filmene er skudt af bureauet Attention Film.
Vi beklager, at du ikke kan se denne video, men Microsoft bad søndag sine samarbejdspartnere om at fjerne alle links til filmen. Vi jager – naturligvis – en forklaring og undskylder mange gange, at vi ikke længere kan vise filmen her på sitet.