Miele begynder i dag en landsdækkende tv-kampagne på TV2 og TV3, der er en videreudbyggelse af Mieles nye brandingplatform, som er skabt efter at Miele netop har afsluttet en 2-årig proces, hvor produktkategorierne er blevet udbygget. Brandingen tager udgangspunkt i den kendte overordnede Miele-identitet, som primært spiller på holdbarhed og kvalitet.
– Men som nyt brandingelement indarbejder vi nu de enkelte produktområders teknologiske kvaliteter, som
ikke tidligere har været eksponeret på samme måde. Samtidigt giver det os et kreativt råderum, som udtrykkes i flere
brandingorienterede tiltag på de enkelte produktsegmenter, hvoraf det nye spot inden for “støv” altså er et synligt kampagnemæssigt tegn på den nye stil, siger Uffe Just, direktør på reklamebureauet Just/Kidde, der er Mieles reklamebureau.
Mieles produktområder skal fremover ikke kun brandes på egne præmisser, men i høj grad med udgangspunkt i den overordnede identitet.
– Alt for meget branding idag tager udelukkende fat i produktet selv og ikke i virksomheden bag. Dermed kommer – efter vores bedste vurdering – alt for mange brands i dag til at drive virksomheden, og den dag produktet dør eller fader ud, dør virksomheden også, fordi den så kun er blevet en tom skal. Produktbrands er i høj grad med som virksomhedens positive relationsopbygger, men disse relationer skal agere som ”hjælpere” og ikke som snyltere, siger Uffe Just.
jür