Video stormer som bekendt frem på nettet, men hidtil er de korte, såkaldte mikro-videoer, blevet forbigået inden for kommerciel kommunikation.
Nu ser det imidlertid ud til, at de små korte film begynder at røre på sig.
Forrester Research fastslår i en ny rapport, at forbrugere er mere tilbøjelige til at engagere sig i små korte videoformater, og derfor giver annoncører bedre mulighed for at skabe tættere følelsesmæssige relationer med forbrugere via tjenester som Instagram og Vine.
Rapporten peger således på, at tjenester som Facebook og Twitter i øjeblikket bliver udsat for ”overfiskeri”, hvor annoncører i en lind strøm kaster snøren ud, men ganske givet får for lidt på krogen.
Top-brands vil eksempelvis kun få 0,22 pct. af deres Facebook-fans på krogen og endnu værre ser det ud for Twitter, hvor kun 0,03 pct. vil bide sig fast.
Derimod fastslår rapporten, at 2,26 pct. af et brands Instagram-fans vil interagere, og fremhæver desuden en case for Dunkin Donuts, som har anvendt den Twitter-ejede Vine-tjeneste til at genskabe deres egen Monday Night Football-kamp, afviklet som et ”coffee cup game” og #DunkinReplay behørigt plantet som hashtag.
Resultatet af anstrengelserne har således gjort brandet til del af vedvarende dialog på omkring Monday Night Football på sociale medier, som ifølge rapporten svarer til en værdi på 5,8 mio. kroner, målt i direkte media spend. Dertil har kampagnen leveret mere nd 8 pct. højere engagement end et normalt Twitter-gennemsnit
Forrester fremhæver, at micro-video lægger op til en mere improviseret tilgang og dermed gør annoncørerne mere autentiske og i øjenhøjde med forbrugeren. Ydermere er omkostningerne ved at eksekvere de korte video-sekvenser er forholdsvis lave, da præmissen for tjenesterne er defineret ud fra ”test and learn”-principper.