Franske Milka-kunder har ganske givet følt sig skuffet, da de for nyligt kunne opleve, at det sidste og altid mest populære stykke chokolade, allerede var væk. Synderen var hverken mus eller barnlige sjæle, men chokoladeproducenten selv, som havde fjernet den sidste ”firkant” og med budskabet “Dare to Be Tender” slog et slag for generøsitet og opfordre forbrugeren til at sætte navn på den person, som havde fortjent at få det sidste stykke chokolade.
Bag kampagnen står det franske bureau Buzzman Paris, som i al enkelhed går ud på, at der i første omgang er produceret 13 mio. plader Milka-chokolade, hvor man har udeladt det sidste stykke. På indpakningen, ovenover den manglende ”brik” har man til gengæld trykt en særlig kode, som dirigerer folk ind på en særlig hjemmeside, hvor kunden får mulighed for, enten at gøre krav på det manglende stykke – eller hvis man er rigtig ”tender” giver det til en anden.
Kampagnen forventes at køre indtil udgangen af september måned.