Det er bare som om, den vækst, vi alle sammen sukker efter, ikke rigtig vil komme.
For tredje år i træk tager den danske forbrugertillid et dyk fra andet til tredje kvartal, og siden efteråret 2013 har der nærmest været tale om systematiske skvulp op og ned af ”skalaen”, viser analysehuset Nielsens seneste udgave af den kvartalsvise Consumer Confidence Index.
Men ifølge Rasmus Sarauw-Nielsen, der er Retail Analytics Nordic Leader hos Nielsen, er ”trenden” samlet set stadig opadgående:
– Hvis vi kigger flere år tilbage, bekymrer færre danskere sig i dag om økonomien og jobsikkerheden. Det understreges i øvrigt af, at andelen af danskere, der mener, at Danmark befinder sig i recession, er faldet fra 36 til 30 procent. Det er det laveste niveau i Europa og samme niveau, som vi lå på, lige inden finanskrisen ramte i 2008, siger han.
De unge holder fanen højt
En interessant detalje er imidlertid, at hvis man bryder forbruger-indekset ned på aldersgrupper, så viser det sig, at de unge segmenter – Millennials-gruppen på mellem 21 og 34 år – er klart mere positive end de ældre grupper, kaldet henholdsvis Generation X (35-49 år) og Baby Boomers (50-64 år).
Millennials ligger således i indeks 110, mens de ældre grupper ligger i indeks 104.
Hele 64 procent af Millennial-segmentet ser således positivt på jobsituationen, hvor tallet for både Generation X og Baby Boomer generationen ligger på 53 procent.
Også på spørgsmålet om, hvorvidt det er et godt tidspunkt at købe de ting, man mangler eller ønsker sig, er andelen der svarer ”rigtig godt” næsten dobbelt så stor blandt Millennials (ni procent) mod kun fem procent blandt Generation X og Baby Boomerne.
– Det er positivt at se, at vi i Danmark ikke er lige så hårdt ramt af ungdomsledighed, som tilfældet er i det sydlige Europa, ikke mindst Italien og Spanien. Men sammenholder man med den del af undersøgelsen, der handler om det, vi som forbrugere bekymrer os om, siger Millennial-gruppen samtidig, at de også er bekymrede over økonomi, job og gæld, siger Rasmus Sarauw-Nielsen.
Men er det ikke selvmodsigende?
– Det kunne man umiddelbart mene, men jeg ser det som udtryk for, at de unge overordnet set er optimistiske, men at de også er klar over, at økonomien kan være skrøbelig, at jobbene ikke nødvendigvis hænger på træerne. Og at de forudser, at det fx kan være svært at komme ind på ejendomsmarkedet.
Og hvad skal der så til, hvis vi skal have gang i forbruget?
– Hvis vi skal se en turn around på forbrugertilliden og forbruget i Danmark, så kræver det vækst i BNP og jobskabelse, og det kommer ikke af sig selv: Det kan dels komme af en øget global efterspørgsel, og det er vi jo ikke selv herrer over, og dels, hvis politikerne beslutter sig for at kickstarte forbruget ved at lovgive og regulere på en sådan måde, at vi får flere penge mellem hænderne.
Optimistisk langt lys
Rasmus Sarauw-Nielsen peger dog også på, at der ligger en vis portion psykologi i vores forbrugsmønstre.
– Det er som om, danskerne forbereder sig på en ny krise, som vi måske mentalt føler truer i horisonten, og det afholder os fra virkelig at trykke på vækst-speederen. Fx er det ud fra en forbrugs- og vækstvinkel bekymrende, at 46 procent af os fortsat foretrækker at bruge vores rådighedsbeløb på at spare op.
Men ingen dommedags-profetier?
– Nej, jeg synes stadig ikke, der grund til at true med mørkere tider. En del afhænger naturligvis af verdensøkonomiens reaktioner på resultatet af det amerikanske præsidentvalg, men hvis vi lige sætter det lange lys på, så peger de fleste indikatorer stadig i en positiv retning, både i en nordisk og europæisk kontekst, slutter Rasmus Sarauw-Nielsen.
Om Consumer Confidence Index
Nielsens forbrugertillidsindeks (CCI) er en kvantificering af forbrugernes optimisme vedr. økonomien i den nære fremtid. Forbrugertillidsindeks bygger på tre nøglespørgsmål:
• Forbrugernes vurdering af egen jobsikkerhed/jobudsigter i næste 12 måneder
• Vurdering af egen finansielle situation i de næste 12 måneder
• Vurdering af hvorvidt tiden er god til at købe de ting, de gerne vil have
På baggrund af spørgsmålene beregnes et indeks, hvor værdierne over 100 giver udtryk for, at forbrugerne ser optimistisk på fremtiden, mens værdierne under 100 indikerer, at forbrugerne er mere eller mindre pessimistiske.
I undersøgelsen for tredje kvartal 2016 indgår 501 danske respondenter. Dataindsamling er foretaget i perioden 10. august – 2. september 2016.