På trods af etiske problemer og kraftig kritik fra oprindelige folkeslag, er Lego-produktet Bionicle blevet en af koncernens største successer med et salg på over 1,5 mia. kr.
Bionicle-serien er blevet kraftigt kritiseret af især maori-folket i New Zealand, der mener, at Lego respektløst bruger polynesiske navne til figurerne. Kritikken, der fortrinsvis blev omtalt i Danmark og i New Zealand, har ikke haft nogen juridiske eller kommercielle konsekvenser, men Lego har erkendt, at koncernen skal være bedre til at respektere andre kulturer. Derfor er virksomheden i gang med at lave nogle retningslinjer i et samarbejde med FN-organisationen WIPO, oplyser informationschef Eva Lykkegaard.
Legetøjet er alligevel en af koncernens største successer.
– På grund af manglende produktionskapacitet kan vi ikke overhale vores Star Wars-succes fra 1999, men vi ånder den i nakken, siger Henrik Poulsen, der er direktør for Legos division for legetøj til større børn.
Star Wars-serien solgte for 1,8 mia. kr. Lego vil ikke oplyse konkrete tal for Bionicles 2001-salg, men tallet er formentlig over 1,5 mia. kr.
De amerikanske legetøjshandlere er enige. I en afstemning i forgårs har de netop kåret Bionicle som den kommende julehandels største sællert overhovedet.