Intel, der leverer rå maskinkraft i form af processorer til en stor del af verdens computere, går nu helt nye veje i markedsføringen af Intel Inside-varemærket.
Selskabet har nemlig indgået en ny aftale med en af verdens største fodboldklubber, de spanske mestre fra FC Barcelona.
Det indebærer bl.a., at Intel bliver klubbens officielle teknologipartner. Men det mest interessante i denne sammenhæng er uden tvivl, at Intel som en del af aftalen også bliver trøjesponsor for klubbens succesrige førstehold.
Logo på vrangen
Men Intel Inside-logoet kommer ikke til at figurere på brystet af spillertrøjerne, men derimod på vrangsiden, så det kun bliver synligt, når spillerne under fejringen af en scoring trækker trøjen op over hovedet.
Deborah Conrad, der er Intel’s CMO siger i en pressemeddelelse, at aftalen – som ifølge erhvervsmediet Forbes har en værdi af 25 millioner dollar, eller godt 136 millioner kroner, over fem år – er meget mere end et sponsorat.
– Den teknologi og de programmer, som vi samarbejder om, skal løfte FC Barcelona helt op i toppen som en af de mest teknologisk avancerede fodboldklubber i verden, lyder det bl.a. fra Intels CMO.
FC Barcelona, der indtil for få år siden afviste at have sponsornavne på kamptrøjerne, og i en årrække tværtimod betalte Unicef for æren, har i dag sponsoraftaler med Nike, Audi og Qatar Airways.