Så lakker det mod enden for slogans som “Til dem der ikke ryger på hvad som helst” og “Jeg er også gået over til Prince”. Snart er Prince-askebægre og Kings papirsduge på caf‚er og restauranter en saga blot, ligesom også cigaretpigerne skal på udkig efter et nyt job.

Den 1. januar 2002 træder forbudet mod cigaretreklamer nemlig i kraft.

Det betyder samtidig, at dagblade, ugeblade og magasiner mister reklameindtægter, der sidste år ifølge Gallup Adfacts lå i størrelsesordenen 37 millioner kroner (listepriser). Ikke at det er et voldsomt stort beløb, men det er trods alt et beløb, som kan mærkes på et i forvejen hårdt presset marked.

Reklameforbudet giver naturligvis også Skandinavisk Tobakskompagni en besparelse i form af reklamekroner, men det gør også, at de tre reklamebureauer, der har stået for markedsføringen af henholdsvis Prince, Look, Kings og Caines må se et mindre budget i øjnene. Og at de må finde på nye måder at markedsføre røgen på.

Går nye veje

– At vi ikke længere skal lave annoncer til det danske marked, er ikke ensbetydende med at vi mister House of Prince som kunde. Annoncerne bliver erstattet af andre aktiviteter – omend på et lidt lavere niveau, forklarer direktør Jacob Hastedt fra reklamebureauet Bates, der er mestrene for både Look og de nærmest kult-agtige Kings-reklamer. Han vil endnu ikke løfte sløret for, hvad “andre aktiviteter” præcis går ud på, men har dog et par forslag.

– I øjeblikket sidder vi og arbejder på, hvordan vi kan bruge de få muligheder, vi har. For eksempel kunne man sagtens forestille sig Kings-askebægre uden Kings-logo, fordi de er så karakteristiske og folk godt ved, at der engang stod Kings. Desuden kan vi gøre en indsats for mærket i butikkerne, og vi kan arbejde noget mere med pakken, som både Marlboro og Camel gør det, fortæller Jacob Hastedt og mener, at andre motiver på pakken kunne være en mulighed. Han tilføjer, at Bates også i det små arbejder med lancering af Kings i Sverige og Norge

Hos BBDO, der i mange år har lavet annoncerne for Prince, er man heller ikke i tvivl om, at der er andre muligheder.

– Der må jo fortsat gennemføres aktiviteter overfor butikkerne, hvor man for eksempel kommer og fortæller om sit sortiment. Og selvfølgelig bliver vores budget mindre, men da vi også arbejder for House of Prince i resten af Europa, ser det stadig fornuftigt ud, siger projektleder Mogens Røstberg.

For Saatchi & Saatchi, der står for markedsføringen af Caines, er det endnu lige tidligt nok at sætte ord på den videre markedsføring.

– Relationerne til House of Prince fortsætter, men vedligeholdelsen af mærket skal ske på andre måder, siger direktør Michael Raffensøe og har som en anden politiker ellers ingen yderligere kommentarer.

Spørger man hos Skandinavisk Tobakskompagni selv, er det ligeledes for tidligt at få konkrete udtalelser. Ifølge deres informationsafdeling vækker det dog bekymring, at konkurrenterne kan fortsætte deres indirekte reklameaktiviteter – som for eksempel markedsføringen af Marlboro Classics – mens Skandinavisk Tobakskompagni vil være forhindret i at gøre noget tilsvarende.

Dog har virksomheden stadig mulighed for at sponsorere blandt andre Det kgl. Teater, så længe man ikke bruger produktnavn.

Ugeblade mister mest

Men selvom det måske er en ringe trøst, så kan Skandinavisk Tobakskompagni glæde sig over at spare penge på at få produceret og indrykke annoncer. Det går så til gengæld ud over over medierne – og især dag- og ugeblade.

– Vi mister mellem syv og otte millioner, og selvom vi har en samlet annonceomsætning på 125 millioner, er det alligevel noget vi kan mærke, fortæller Allers annoncechef, Palle Gettermann og siger, at de tilsvarende har justeret budgettet for næste år. Han tilføjer, at det især er Femina og Se & Hør der bliver ramt.

Det samme gør sig gældende hos Egmont, hvor der dog ikke ryger nær så mange annoncekroner.

– Vi mister vel omkring 2 millioner netto, og det er især Alt for Damerne og Hjemmet det går ud over, siger annoncedirektør Gerner J. Jacobsen.

Berlingske Tidende og Politiken går glip af godt to millioner hver, og hos Ekstra Bladet og B.T. ligger årsaftalerne hver især på omkring en million.

– Det er ikke voldsomt, men jo, det betyder da noget. Også fordi de fleste tobaksannoncer er utrolig flotte, fremhæver B.T.s annoncechef Gorm Wessing.

Tre eller fire annoncer til scanning (collage)