TV 2’s rabatter til store annoncører blev i dag dømt ulovlig med dommerstemmerne 3-2 i Højesteret.
Den første konsekvens af den afgørelse er, at annoncørernes årsaftaler med TV 2 til en værdi af godt en milliard kroner – hvori de ulovlige rabatter indgår – ikke længere er lovlige. Det betyder, at priser og rabatter på mellem små fem og over 20 procent skal genforhandles efter en ny model.
– Aftalerne omfatter mellem 300 og 400 annoncører, siger TV 2’s kommercielle direktør, Flemming Rasmussen, der tager dommen til efterretning.
– Vi respekterer og følger selvsagt Højesterets afgørelse i sagen, og når vi nærmere har studeret præmisserne i dommen, vil vi hurtigst muligt ændre årsrabatten, så TV 2’s rabatstruktur bringes i overensstemmelse med Højesterets afgørelse, fortsætter han.
Højesterets afgørelse er kulminationen på mange års tovtrækkeri omkring TV 2’s årsrabat. I 2005 underkendte Konkurrencerådet årsrabatten, men rådets afgørelse blev ændret af Konkurrenceankenævnet i 2006, der ikke fandt grundlag for at tilsidesætte årsrabatten.
Lignende volumenrabatter anvendes ifølge TV 2 på det øvrige annonce- og mediemarked, men med afgørelsen i dag slår Højesteret fast, at TV 2 ikke må tilbyde sine kunder en årsrabat. Det skyldes i alt overvejende grad, at TV 2 sidder på over 40 procent af markedet og derfor er markedsdominerende.
TV 2 vil i breve til sine annoncører gøre rede for konsekvenserne af Højesterets afgørelse og for de rabatter, der skal træde i stedet for årsrabatten. Samtidig skal TV 2’s avancerede online-bookingsystem ændres, så det fremover kan håndtere den nye rabatstruktur.
– Det er vigtigt for mig at fortælle, at denne dom ikke er ensbetydende med prisstigninger. Jeg kan endnu ikke sige, hvornår vi bliver klar med en ny rabatmodel, men vi arbejder på højtryk, siger Flemming Rasmussen.
Millionkrav truer
Den anden konsekvens af Højesterets dom er, at TV 2’s kommercielle konkurrenter, heriblandt SBS og MTG, sandsynligvis er klar med op mod trecifrede millionkrav i erstatning som følge af dommen. Det er, hvad de tidligere har meldt ud at have tabt på TV 2’s rabatmodel.
Flemming Rasmussen fra TV 2 er også overbevist om, at der kommer erstatningskrav i den størrelsesorden, men mener ikke, at de sager er afgjort til konkurrenternes fordel endnu.
– De skal kunne bevise, hvor meget, de har tabt, og de sager bliver svære at afgøre, siger han.
Claes Braagaard, trading director hos mediebureauet OMD, mener, at annoncører og mediebureauer skal afvente TV 2’s udspil i kølvandet på dommen.
– Lad os nu lige se. Dommen er stadig helt ny, og det er endnu for tidligt at spå om eventuelle prisstigninger og andre ubehagligheder. Sagsanlæg fra konkurrenterne anser jeg derimod for at være helt åbenlyse, og så kan man vist roligt kalde dagens dom for lidt af en sten i skoen for dem, der drømmer om at få solgt TV 2, siger han.