Med den hidtil største svenske turistsatsning på et enkeltmarked, satser Visit Sweden, fire transport-virksomheder, syv sydsvenske regioner og to svenske byer nu hårdt på markedsføringen af Sydsverige over for danskerne.
Til det har parterne tilsammen afsat en pose penge på omkring 40 mio. kroner over de kommende tre år.
To tredjedele af pengene kommer fra erhvervslivet.
Og det er virksomheder som eksempelvis Stena Line, Scanlines og danske DSB First sammen med Øresundsbron, Malmø, Gøteborg samt en række andre sydsvenske virksomheder, byer og regioner skudt penge i projektet.
VisitSweden bidrager selv med mere end en million til projektet. Hertil kommer arbejdsindsatsen fra de fem medarbejdere der arbejder fuldtid
Visit Swedens direktør i Danmark, Niels Mouritzen, fortæller, at målet er at profilere det sydlige Sverige som danskernes eget hjemmemarked, som afstandsmæssigt ikke kræver mere transport end en dansk indenrigsrejse.
Fire timer
– Strategisk arbejder vi med et område i Sverige, som kan nås på fire timer, uanset hvor du befinder dig i Danmark. Vores analyse viser store ligheder mellem danskernes behov og rejsemønster i Danmark og i Sydsverige. Så vi ser et stort potentiale i at markedsføre Sverige som danskernes andet hjemmemarked, siger han.
Danskerne bruger i dag omkring 15 mia. kroner på at holde ferie i Danmark, og det er nogle af de penge, kampagnen skal flytte til Sverige.
I løbet af året skal tv-reklamer, annoncer i danske blade og magasiner og rejsetips på flere store rejse-sites får danskerne til at tage over Sundet. Også hjemmesiden
meresverige.dk indgår.
Og så arbejdes der, ifølge Niels Mouritzen på en database, kaldet Sveriges-databasen, hvor aktører som tilbyder naturmæssige, kulturelle, sportslige, musikalske og andre oplevelser formedelst 2.400 kroner kan købe sig ind.
– Tanken er, at databasen, som er under opbygning, skal kunne nås fra kampagnesiden, som bidragyderne til kampagnen så kan linke til fra deres egen hjemmeside. På den måde kan også den lille, svenske kanoudlejer blive synlig for Sveriges-glade danskere, fortæller Niels Mouritzen.
Timingen kan vise sig at være særlig god lige nu, eftersom danskerne oplever Sverige som meget prisvenligt på grund af den stærke danske krone.
Valutaen vil derfor også være en del af budskaberne i kampagnen, som ellers kommer til at gå på blandt andet naturoplevelser shopping, kultur, herregårdsophold, spa, golf og temaparker.
Dinks
Niels Mouritzen tilføjer, at kampagnen retter sig mod tre målgrupper: De såkaldte ”Dinks”, par med to indkomster og ingen børn, Whops de 50+-årige, som ikke længere har store lån, men masser af råd til at rejse – og endelig ”Aktive Familier”.
Ud over Visit Swedens egne kommunikationsfolk har også det fynske bureau RedInk været involveret i at kreere kampagnen.
Analysearbejdet, der ligger til grund for kampagnen er foretaget af Zapera, og mediabureau er IUM.