Livet skal være trygt, mener Tryg Baltica. I årevis har de derfor holdt fast i en firkantet, men succesfuld visuel stil i deres reklamefilm. Det bliver der nu lavet lidt om på – med nogle mere internationale og en anelse humoristiske film.
– Filmene er nye, men konceptet er bibeholdt. Det handler om at være tryg, udtaler Dorthe Zangenberg fra buhl UnLtd, som har udviklet ideerne sammen med tekstforfatter Helle Julin. De fire nye film er en væsentlig del af den kampagne som skal introducere et nyt produkt i begyndelsen af oktober: Tryg Familie.
Produktionsselskab er BlarkeSonneLevring, som har den engelske og berømte instruktør Paul Arden. Han er tidligere kreativ direktør for Saatchi & Saatchi London og dansk gift.

LEVRING ANBEFALEDE ARDEN
At Paul Arden måske kunne instruere filmene, var Kristian Levrings idé. Levring har instrueret Tryg-filmene de sidste 6 år, men han har været travlt optaget af sin netop afsluttede dogmefilm.
Paul Arden fik derfor præsenteret storybordene i starten af året, og han blev så tændt på ideerne, at han sagde ja til at lave dem. Filmene blev produceret i studier i yderkanten af London i august, men forarbejdet har stået på i flere måneder. Handlingen i filmene spænder fra brudepar, som synker i egen bryllupskage til en gamle dame, som spiser hundemad.

KREATIV I HELE PROCESSEN
Efter selv at have set råklip af de fire film (uden lyd) er det tydeligt, at Paul Arden har opblødt den ellers lidt stramme Tryg-stil og tilført optagelserne er mere internationalt snit.
– Det har været meget inspirerende at arbejde med Paul Arden. Han er superprofessionel og har med sin baggrund som art director stor stillistisk fornemmelse, siger Dorte Zangenberg, og fortsætter:
– Han bliver ved og ved til alle detaljerne er, som han ønsker det. Og så kreerer han i hele processen, både før, under og efter optagelserne.
Som Helle Julin tilføjer:
– Resultatet er godt, men det kræver, at man har is i maven, og selv er indstillet på at diskutere ændringer undervejs.
Det var ikke muligt at få en kommentarer fra Paul Arden i skrivende stund.