Mona Juul, administrerende direktør for Envision, bliver 17. marts udnævnt til ny formand for brancheforeningen DRRB.
Hun afløser Jan Olsen, der har været formand siden 2008, og hun har kun lovord til overs for forgængeren, der ”har gjort det fortræffeligt”.
Men nu overtager en ny skipper roret på DRRB-skuden og at bedømme ud fra Mona Juuls erklærede mærkesager, så bliver der rigeligt at tage fat på for den nye formand.
– Vi kæmper for liberale love, så der eksempelvis fortsat kan reklameres for alkohol, og forbrugerne stadig kan få deres tilbudsavis ind af døren, hvis de ønsker det. Vi hjælper med rådgivning om arbejdsmarkedsforhold og markedsføringsloven. Vi laver relevante arrangementer og uddeler den populære AEA pris. Rigtige bureauer er med i DRRB, lyder programerklæringen fra den nye formand.
Hun mener ikke, at det bliver et problem at passe jobbet som direktør for bureauet Envision ved siden af formandsposten, da der er en professionel organisation, der tager sig af det praktiske i dagligdagen.
– Det er lidt af et weekendjob, men jeg glæder mig til at komme i gang, siger hun.
Mindre Mad Men, tak
En af hendes mærkesager er at synliggøre den viden, der ligger i branchen og dermed skabe ny troværdighed omkring reklamebranchen.
– TV-serien ”Mad Men” er sjov, men det fastholder også reklamebranchen som meget lidt troværdig. Gamle myter og skrøner på linje med healing og håndlæsning fastholder folks opfattelse af os, siger hun.
I alle film er ham den lidt for friske og knap så fine i kanten altid en reklamemand. Derfor er det vigtigt for Mona Juul at få vist branchens sande viden og kompetencer frem.
– Groft sagt: Hvorfor læne sig op ad en støvet professor eller diffus fremtidsforsker, når vi i branchen har masser af eksperter, der kender forbrugerne, ser tendenser, udvikler budskaber og skaber resultater for annoncørerne? spørger hun.
Derfor er det også vigtigt for hende at skabe nye uddannelsestilbud til branchens medarbejdere. Man kan faktisk ikke ”bare lige lave reklame ”selvom man har været marketingchef eller synes, ”at det da lyder spændende at være på bureau”. Branchen er menneskene/talenterne, mener hun.
En fjerde mærkesag er at gøre op med reklamebranchens evindelige fokusering på nye buzzwords og forandring. Reklame er reklame. Og at det er fint nok, mener hun.
– Vi behøver ikke undskylde eller finde på nye måder at italesætte reklamen på. Meningen med reklame er jo såre simpel: At finde noget interessant at sige, som kan sælge varer. Alt andet er ligegyldigt, siger hun.
Hun mener, at hvis reklamen ikke er interessant, så er det ligegyldigt, hvad den bliver kaldt (såsom medieneutral brandbuilding eller andet gas) eller hvor den opleves – på print eller iPad. Udfordringen er at finde noget interessant at sige og at formidle budskabet.
– Reklame er håndværk, og det er det, vi kan. Uden reklamebranchen vil annoncørerne bare stå og råbe højere og højere, og ikke sælge noget, mener hun.
Fairplay i bureaukonkurrencer
Det er også vigtigt for hende at sikre fairplay i bureaukonkurrencer fremover. Det er blevet et hot emne i den danske reklamebranche efter, at vindmøllekæmpen Vestas’ vicedirektør, Morten Albæk, i sidste uge kaldte den danske reklamebranche for en kreativ boble, der er ved at briste efter flere mislykkede bureaukonkurrencer.
– Fairplay er vigtig i den forstand, at bureauernes tid og ressourcer ikke misbruges af kunder, der ikke tager vores arbejde alvorligt. Der skal være åbenhed, ærlighed og gennemsigtighed i alle konkurrencer, slutter hun.