Ud af et amerikansk reklamebudget på 678 mio. dollar, bruger Nike i dag 33 pct. på tv og andre traditionelle medier. For ti år siden blev 55 procent af totalbudgettet sendt ud i de ”gamle” kanaler.
Paradigmeskiftet skyldes, at Nike har ændret sit grundlæggende reklamesyn, skriver New York Times.
Ifølge Nike er tiden løbet fra den type reklame, som først og fremmest forsøger at stjæle forbrugernes opmærksomhed, når de egentlig er i gang med noget andet.
Selskabet mener ifølge avisen, at fremtiden ligger i at tilbyde forbrugerne andet og mere – en fysisk oplevelse med den pågældende mærkevare i form at træningsråd, communities på nettet og lokale sportskonkurrencer.
Som Nikes koncern-souschef for brand og kategorier, Trevor Edwards, citeres for at sige:
– Vi er ikke sat i verden for at holde mediabureauerne i live. For os handler det om at have kontakt til forbrugerne.
 sit