Normalt er det de store spillere som Coca-Cola, Adidas og Sony, der hamrer budskaberne igennem måneder før en VM-slutrunde. Det er bare ikke sket denne gang, vurderer Jeppe Lauritzen. Nordisk direktør hos Promovator, fordi de store aktører ønsker at spare penge og først buldre løs med kommunikationen lige før startfløjtet den 11. juni. Det har givet plads til mindre spillere som eksempelvis Ga-Jol og Hummel, der har lanceret en VM-Ga-Jol pakke inspireret af Hummels striber. Jeppe Lauritzen mener, at netop det samarbejde er eksemplarisk på aktører, der nok ikke har råd til at være VM-sponsorer, men som ønsker opmærksomhed og PR under VM-slutrunden. Om det så er lovligt at smykke sig med de lånte VM-fjer, er en helt anden sag.
Børsen Mediemarked side 32.