Tre ud af fire GroupM-selskaber har afleveret regnskaber, og endnu engang har mediabureauerne vist, at de gennemsnitligt er gode til at tjene penge.
Mindshare har et lille fald i bruttoresultatet fra 33,6 mio. kr. i 2013 til 30,3 mio. kr. i 2014, og årets resultat er faldet med en tredjedel fra 3 mio. kr. til 2 mio. kr.
– Jeg er tilfreds, trods nedgangen på bundlinjen. Vi har for længe siden set, at markedet er ved at ændre sig væk fra den traditionelle annoncering, og derfor har vi – og mange andre i branchen – for længe siden re-fokuseret vores forretning, så den er bredere og tager højde for udviklingen, siger Martin Ove Rasmussen, dansk og nordisk CEO hos Mindshare.
– Bundlinjen afspejler vore investeringer, der sender os i retning af at blive et fuldt integreret bureau. Det er en langsigtet proces. Vores kreative afdeling tæller nu 16 medarbejdere, en blanding af unge og erfarne artdirectors, konceptfolk samt en række eksperter i sociale medier og kommunikation, som er særligt dygtige til at skabe sammenhængende kommunikationen på tværs af kanaler.
– Sådan en investering kan vi ikke kapitalisere på fra den ene dag til den anden. Det tager tid. Vi skal anerkendes af markedet. De fleste kender os stadig som et ”mediebureau”. Og mange kollegaer og konkurrenter er ikke begejstrede.
– Men det er vi, og vi bevæger os fremad efter planen. Vores ”show-reel” vokser, og det er vi faktisk stolte af. Og med det perspektiv in mente, så er vores regnskab jo faktisk meget flot, slutter Martin Ove Rasmussen.
Og de andre i GroupM-regi
MEC er en del af GroupM-familien, og her er udviklingen også nydelig og stabil. Om end dette specielle mediabureau også er i gang med at tilpasse sig markedets nye ønsker.
Derfor er ledelsen tilfreds med resultatet på 1,735 mio. kr. i 2014, hvilket er op fra et underskud sidste år på 2,470 mio. kr. Bruttoresultatet er fladt omkring de 30 mio. kr.
En af de mindre aktører i gruppen er Maxus, der lige som de andre bureauer anser digitalisering og data som kernen i medierådgivningen, og folkene her har landet et bruttoresultat på 10 mio. kr. (en anelse op fra 2013) og en bundlinje på 1,1 mio. kr. Det er næsten en firedobling i forhold til 2013, hvilket ikke overraskende fører til, at ledelsen betragter resultatet som tilfredsstillende.
Somde andre ”søstre” i gruppen er også Mediabroker ”på rette vej”. Trods en faldende bruttoomsætning er årets resultat steget fra 1,9 mio. kr. til 2,4 mio. kr.
Martin Ove Rasmussen fra Mindshare forklarer markedets nye ønsker herunder, og du kan selv læse de omtalte regnskaber i bunden af artiklen (PDF).
Se også Mindshares show-reel her: