De kreative erhverv har en økonomi i størrelsen 70 mia. kr. og beskæftiger 80.000 mennesker, ifølge handels- og investeringsminister Pia Olsen Dyhr, der gæstede Pavillon Danois på invitation af Kreativitet & Kommunikation.
Hun hæftede sig ved, at svenskerne banker danske bureauer med en faktor fem til Cannes Lions-festivalen, smukt illustreret på denne torsdag morgen, hvor svenskernes høst rundede 33 løver – de to af guld – mens danske bureauer har syv eller mere præcist: tre af sølv og fire bronze.
– Reklamebureauerne skal blive endnu bedre til at kigge internationalt, I bør hæve udsynet. Virksomhederne gør meget for at give Danmark et bedre image, men det er reklamen, der fortæller det, sagde Pia Olsen Dyhr.
Og Danmark har brug for dygtige kommunikationsfolk. Muhammed-krisen efterlod jo det indtryk, at vi består af en flok selvgode pattebørn i en tryg sandkasse, der står på retten til at sige hvad som helst.
– Når vi opsætter grænsebomme, står det på forsiden af New York Times. Når vi fjerner dem, er der ingen uden for Danmark, der opdager det, fortsatte ministeren. Det er måske det klareste eksempel på, at dårlige nyheder rejser længere og hurtigere end gode nyheder, men det fortæller samtidig, at hvis man ikke tager branding og kommunikation alvorligt, står man på perronen, når toget kører.
Dansk eksport-vækst i BRIC-landene
– Vi skal selv blive bedre til at kommunikere, ingen tvivl om det, for det handler om at skabe positiv opmærksomhed bredt. De færreste ved fx, at danske virksomheder vokser hurtigere på de nye markeder end tyske og svenske.
In casu: at hvis man gør noget professionelt, har det effekt. Og hvad Pia Olsen Dyhr ikke ved, er, at de professionelle og prisvindende reklamefilm faktisk flytter indtjening.
Hello Monday, et af Danmarks bedste bureauer, blev kontaktet af MoMa i New York for at få skabt et web-site, der osede af professionalisme, kreativitet og med involvering som blodet i banerne.
– Det gjorde de, fordi de tjekkede os ud på de sites, hvor vi fortæller, hvilke priser vi har vundet som her i Cannes – og andre steder – og hvorfor vi tror på netop vores løsninger, fortæller Jakob Kahlen, partner og kreativ direktør i Hello Monday.
Hvis vi kan sælge stole, lamper, dansk design og film internationalt, kan vi også sælge kommerciel kommunikation til globale virksomheder. Hvis bureauerne og annoncørerne altså tænker langsigtet nok, og ikke bare på næste kvartals budgettal.
Politikerne åbner døre
Pias Olsen Dyhr brugte Benetton som eksemplet på en virksomhed, der via mangfoldigheds-kampagner fik utrolig medvind, og i slipstrømmen solgte bunker af tøj i processen.
Men ministeren havde ingen penge med til konkrete initiativer. Et klædeligt træk i øvrigt, thi alt for mange interesseorganisationer står som tiggere i vejkanten, når en minister kører forbi.
– Politikerne kan åbne døre, virksomheder, ministerier og ja… reklamebureauer skal ud i verden og fortælle danske historier, lød det. Og efter en tænkepause. ”Politikere åbner døre, kreative mennesker handler.”
Hun påpegede, at Lego og Carlsberg, der allerede har vundet en bronze- og en guld-løve i år i Cannes, er ”the usual suspects”, men at mange andre burde være i stand til at markere sig.
Vi skal nok tænke bredere end ordet ”reklame” – det er dem der dumper ind af brevsprækken – og tænke ”markedsføring”. Her ligger megen værdi, og det glædede Kreativitet & Kommunikation, der var værter ved dagens arrangement.
Den danske pavillon er etableret af Huset Markedsføring med TV 2, Creative Circle, Ekstra Bladet og Børsen som samarbejdspartnere. For slet ikke at glemme Carlsberg, der doneret de fleste af de dråber, reklamebranchen og de kreative allerede er verdensmestre i at nyde.