Reklamebranchen var en tilfældighed, men for 33-årige Bjarne Spellerberg Orfelt har den varet i nu 12 år, og intet tyder på, at den kommer til at stoppe foreløbigt, for han er rigtig godt tilfreds med den hylde, han nu er placeret på.
Hylden hedder Wibroe, Duckert & Partners og her indgår han i ledelsesgruppen sammen med Jan Duckert, Henrik Juul og Thomas Torp. Bjarne Spellerberg er handelshøjskole-uddannet, har fået ansvaret for kontaktafdelingen på bureauet, og tilhører således den kommercielle side af reklamebranchen. Men netop derfor befinder han sig så godt på sin hylde.
– Jeg har været gennem en udvikling, hvor jeg har erkendt, at det er de funderet kreative løsninger, der skaber resultater. Man kan lave fremragende strategiske løsninger, men arbejdet er spildt, hvis ikke det ender med en stærk kreativ løsning som ”gør en forskel”, og her sidder jeg nu sammen med de bedste, der findes på markedet, siger Bjarne Spellerberg og konstaterer, at det selvfølgelig ikke gælder om kreativitet for kreativitetens skyld.
– Kreativiteten skal formidle den gode strategi og den solide forbrugerindsigt. Det lyder meget banalt at sige det, men det er ikke desto mindre, hvad det handler om, siger Bjarne Spellerberg.
For ham har det været en lang rejse, hvor hans start i reklamebranchen ikke pegede mod et job hos Danmarks tungeste kreative bureau og markante meninger om kreativitet.
Med en far inden for salg og marketing var han sporet ind på dette område, da han blev uddannet fra Handelshøjskolen i København. Dengang var der et BtB-bureau ved navn J+J, og her havde man brug for en assistent nogle timer hver dag, og det så Bjarne Spellerberg som et udmærket studenterjob.
Det blev til en grundlæggende introduktion i, hvad reklame og kommunikation er, og det bed sig så godt fast, at han hængte i, men dog med fokus på strategi og projektledelse. Vejen fra et bureau som J+J til Wibroe, Duckert & Partners gik så over McCann Copenhagen, Brandhouse og Rapp Collins.
Nu har han så været hos Partners i 4 år. Han kom til bureauet, da bureaukonkurrencen på Toyota blev udskrevet, og det blev således hans første opgave – og hans første kunde.

Insead giver godt netværk

I de 4 år på Partners har han siden hen suppleret sin uddannelse med et længere ophold på Insead i Frankrig, hvor der blandt 30 unge ledere fra hele verden, blot var en enkelt dansker ud over Bjarne Spellerberg.
– Det er et fantastisk internationalt netværk, man får på sådan et ophold. Et netværk der giver en fantastisk mulighed for sparring på internationalt niveau, og dermed giver et større perspektiv på tingene, siger Bjarne Spellerberg og konstaterer, at det kan være godt nok at tale kommunikation, men kunderne ha r også behov for at tale om andre forretningsdiscipliner, og det skal man ruste sig til at kunne.
Hos Partners har han først og fremmest ansvar for projektledelse og kundernes strategiske udvikling, og efter Hanne Feldthus’ afgang vil de resterende 4 i ledelsesgruppen lappe over for hinanden, så opgaverne fortsat løses optimalt. En disciplin som altid har drevet Partners, idet der aldrig været en præcis opdeling i fagspecialer.
– Når der skal knækkes en nød hos Partners, så skeler vi ikke til, hvem der har hvilke kompetencer. Ideerne kan komme fra alle, og man kan ikke være på et kreativt bureau uden at have strategisk forståelse – og vice versa. F.eks. er både Henrik Juul og Thomas Torp blændende plannere med stor kommerciel forståelse, siger Bjarne Spellerberg.
At Hanne Feldthus har måttet forlade bureauet som følge af stress har selvfølgelig gjort indtryk. Men her forlader han sig bl.a. på sine kæreste og deres tre sammenbragte børn på 6, 8 og 10 år.
– Børn er fuldstændig ligeglade med, hvad du går rundt o g pusler med inde i hovedet og de har en fantastik evne til at pille dig væk fra arbejdet og få en til og slappe af, siger Bjarne Spellerberg.
Det er også i hans familiære omgivelser, at han henter næring til reklamearbejdet.
– Jeg har familie-relationer til det nordjyske, og derovre er man ikke særligt imponeret af fine reklamebureauer i København. ”Bjarne laver reklame” og fungerer det eller gør det ikke. Tilbagemeldingerne er benhårde, meget ærlige og ofte meget brugbare, siger Bjarne Spellerberg.
Og endelig – skulle der være en sportsinteresseret læser, der studser over navnet, så er det ganske rigtigt. Hos Koldings danske håndbold-mestre finder man en spiller ved navn Bo Spellerberg – Bjarnes fætter.