Den nye kampagne for Mars-brandet M&M, som Kernel skal stå i spidsen for, bliver en ”below the line-kampagne”, hvor POS, mobile og sociale medier bliver anvendt med en ny integreret tilgang mellem fysiske og digitale platforme.
Kampagnen, som ingen af parterne endnu afsløre detaljer om, kommer til at følge den overordnede kommunikationsstrategi, og dermed vil Kernel formentlig også komme til at samarbejde med andre specialistbureauer i Norden.
– Vi valgte Kernel på grundlag af deres innovative koncept og deres færdigheder inden for digital marketing. Bureauets engagement og evne til at levere til tiden samt overgå vores forventningerne har været en helt klar medvirkende faktorer, lyder det fra Annizette Olsen, Customer Marketing & Activation Manager hos Mars i Norden.
Om baggrunden for anvende digitale platforme i en below the line-kampagne, siger strategisk konsulent Peter Bård Larsen fra Kernel:
– Det var kombinationen af kreativ indsigt og de tilgængelige kontaktpunkter, som inspirerede os til at anvende digitale kompetencer til den her opgave. Mange bureauer vil jo formentlig have set det som en ren POS-kampagne.
– Vi er glade for, at Mars også så potentialet i at aktivere brandets kerne-værdier, at M&M’s er beregnet til at dele – på en ny og spændende måde, fortæller Peter Bård Larsen, der har stået i spidsen for Kernels pitch og til dagligt er en fast del af Kernels kontor i København.