”Chokoladen som smelter i munden – ikke i hånden” har siden 1954 været markedsførings-ørehængeren, som skulle få chokolade-elskere til at vælge M&M’s mangefarvede pastiller.
Men nu skal der også appelleres til et mere kvalitetsbevidst publikum. Det skriver The New York Times.
Og den helt store nyskabelse med M&M’s Premium er, at pastillerne ikke længere er udstyret med den klassiske tynde sukkerskal.
Andre nævneværdige detaljer er, at pastillerne er i marmorerende næsten metalliske farver og, at de ikke længere alle har samme nøjagtige og ens størrelse.
Der bliver fem forskellige smagsvarianter at vælge imellem, mint chocolate, mocha, triple chocolate, raspberry almond og chocolate almond, og pastillerne vil blive solgt i æsker med vindue til lækkerierne.
Det er dog ikke første gang, at Mars Snackfood forsøger sig med nyskabelser. Blandt andet kunne der i anledning af premieren på animationsfilmen Shrek 2 købes ekstra store M&M’s og en version med mørk chokolade blev lanceret sammen med Star Wars Episode III, Revenge of the Sith.
Ideen til M&M’s opstod under Den Spanske Borgerkrig fra 1936-37. Brandets grundlægger, Forrest Mars Senior, lod sig inspirere af chokoladen i soldaternes feltrationer – chokoladetabletter overtrukket med et hårdt sukkerlag, så de kunne holde sig i lommer og dårligt vejr.
Amerikanske soldater havde M&M’s med i oppakningen under anden verdenskrig.
sm