Marketing via mobile dimser er fremtiden, er de fleste bureauer enige om. Vel at mærke som et supplement til andre kanaler. Michael Roth, CEO for Interpublic Group i New York, spåede for nylig, at markedet for mobil markedsføring ville nå en spending i omegnen af 8 mia. dollar i løbet af 2-3 år. Michael Roth havde følgende overvejelser ved en konference om mobil markedsføring i New York:
– De mobile idéer spirede omkring 2006, fik stor opmærksomhed, men ikke ret megen eksekvering. I dag er det sådan, at alle vore bureauer har intregreret den mobile tankegang i forhold til langt de fleste kunder, ganske som begrebet digital for år tilbage skulle integreres i alle kampagne-idéer.
– De bedste eksempler på mobil markedsføring er fortsat Nike+ idéen, der kobler løbet og information sammen via Apples produkter. ”Priceless” kampagnen fra McCann, der benytter sig af GPS-teknologien er også enestående. Når man tager et billede af noget, man synes er ”priceless” og sender det videre til vennerne, skaber man en relation mellem brand og forbruger, der er netop ”priceless.”
– Det er i øvrigt her, pengene ligger i forhold til virksomhederne. Et ”priceless” link mellem forbruger og brand vil alt andet lige udgøre argumentationen for at det kan betale sig at investere i mobil kommunikation.
– Den bærbare enhed vil inden for en meget kort tidshorisont være forbrugerens ”første skærm-valg”. Det er jo den logiske forlængelse af idéen ved nettet, nemlig at alt sker lige nu, og skal være opnåelig her og nu. Jeg læste en undersøgelse, der fortalte, at en tredjedel af borgerne i Atlanta hellere ville undvære sex i et år end deres mobil-telefon. Det siger vel en del om mediets styrke.
– Den vigtigste læring for bureauerne er, at de skal investere menneskepenge i talent. Uden at være i stand til at tilbyde kunderne den ypperste ekspertise inden for netop mobil kommunikation, risikerer de at blive kørt agterud.
– Når det er sagt, skal man ikke være fanatiker. Man skal stadig bevare roen, og tænke platformene ind i forhold til formålet. Ingen platforme kan stå alene, uanset hvor begejstrede vi end er for de nye kommunikations-muligheder.