Hennes & Mauritz, Toyota, Volkswagen, partiet SF, Søstrene Grene er alle eksempler på virksomheder, der via sms annoncering målretter budskaber, så det rammer et præcist defineret segment ud fra parametre som interesser, køn, alder og geografi.
Det har været længe undervejs, men flere og flere virksomheder sætter nu for alvor turbo på markedsføring via mobilen.
Nye tal fra Come & Stay, en af Nordens største udbydere af permission baseret e-mail og sms reklamer, viser således en fordobling i forhold til sidste år af antallet af virksomheder, der vælger sms til at markedsføre deres produkter.
Tendensen bakkes op fra mediabureauet MediaCom, hvor man forventer en firedobling af omsætningen inden for mobil markedsføring i år.
Mobilen aktiverer
Ifølge Steffen Krabbenhøft, der er Mobile Director hos MediaCom, så ønsker flere og flere virksomheder at bruge mobilen i deres markedsføring. Både via sms og via andre mobile platforme.
– Vi oplever, at når vi kører sms kampagner, så åbner og aktiverer mere end 10 procent de links, vi medsender. Eksempelvis tilmelder sig de sig nyhedsbreve, ønsker at prøvekøre en ny bilmodel eller går ned i de fysiske butikker, siger Steffen Krabbenhøft.
– Dette skal sammenlignes med andre direct marketing former, hvor responsraten typisk ligger mellem 1-2 procent. Så hvis budskabet er interessant nok, så aktiverer det brugerne i ekstrem høj grad, og det er noget som rigtig mange virksomheder tager til sig i øjeblikket, fortsætter han.
Han mener også, at den stigende interesse hænger sammen med, at flere og flere danskere nu bruger deres mobil til at browse bl.a. nyheder med, så man i 2009 passerer 1 million danskere, der kan nås via mobilen – enten via sms eller via banner, når brugerne bruger deres browser.
– Vi må konstatere, at slutkunderne er parate og virksomhederne er parate. Nu er det op til os at være bedre til at udnytte mobilmediet og rådgive virksomhederne om den bedste form for markedsføring af netop deres produkter og services, siger Steffen Krabbenhøft.
Bedre kampagner
Hos Come & Stay forklarer nordisk direktør Anders Hartmann den stigende tendens med, at man via 200 mobilkampagner i Europa nu har opbygget en erfaring og viden-database til at få succes med det mobile medie.
Både sms kampagner og udsendelsesplatforme er blevet markant forbedret i forhold til for bare få år siden.
– Vi er blevet bedre til at målrette kampagner, så indholdet er relevant i forhold til den enkelte brugers interesser. Samtidig er det vigtigt, at brugeren ikke skal skifte til eksempelvis nettet for at foretage yderligere, men kan foretage alt via mobilen. Det betyder, at responsraten forbedres væsentligt, fordi reklame og responsmulighed er i samme medie, siger Anders Hartmann.