Ifølge en ny undersøgelse fra analysebureauet comScore M:Metric er europæisk, mobil markedsføring på vej ad nye stier. Det skriver nyhedsbrevet The eMarketer Daily.
Mest bemærkelsesværdigt er det ifølge undersøgelsen, at produkter, som tidligere kun har været mobilmarkedsført i meget begrænset omfang, nu bliver det i stærkt stigende grad.
Over en tre måneders periode fra maj til august 2008 steg eksempelvis mængden af mobile reklamer for fødevarer med 53 procent i forhold til samme periode året før.
For tøj og mode var væksten 38,2 procent og for restauranter 37,3.
Den overordnede vækst i mobilreklamer for forbrugsvarer og services var på 15,2 procent, mens mængden af mobilreklamer for ”traditionelle” mobilprodukter inden for underholdning og downloads faldt med næsten 10 procent.
Samme billede i Danmark
Tallene i undersøgelsen gælder de store europæiske lande, som England, Tyskland, Frankrig, Spanien og Italien, men tendensen herhjemme er i store træk den samme, fortæller Michael Grindsted, fra Responsfabrikken, som siden 2001 har specialiseret sig i mobil markedsføring.
– Når vi ser på den mobile markedsføring af spil, ringetoner, musik og andre downloads, altså de ”klassiske” mobilprodukter, har vi i det seneste par år set en faldende tendens herhjemme. Lige nu er den del af markedet dog stagnerende, siger han.
Når det gælder mobilreklamer for forbrugsvarer og -services, ser Michael Grindsted også en vækst i Danmark, men ikke helt så markant som i undersøgelsen.
– Vi oplever en klar stigning i efterspørgslen fra annoncørside på dette område, og der er også en vækst i mængden at spore. Men dansk lovgivning er jo medvirkende til, at annoncører herhjemme ikke har helt de samme muligheder som deres udenlandske fæller, forklarer Michael Grindsted.
Responsfabrikken har selv kreeret mobilløsninger til bl.a. MyTravel og Apollo Rejser, til modebrandet Only og senest for et par måneder siden til Bilka, hvor man nu kan modtage ugens bedste tilbud på mobilen.