De digitale vinde blæser som aldrig før, men det ændrer ikke ved, at tv-mediet fortsat er langt den stærkeste kommunikationskanal, viser Stratas Marketing Inc’s analyse efter andet kvartal 2010.
55 pct. af de adspurgte amerikanske virksomheder fortæller, at tv stadig er den vigtigste kanal, mens 29 pct. døber de digitale medier som vigtigste platforme.
Til gengæld siger de fleste (94 pct.), at tv og digitale medier ikke kan adskilles, altså fungere alene, når man lægger strategi for markedskommunikationen.
Men det mest overraskende ved analysen er, at 33 pct. af virksomhederne mener, at mobil markedsføring er den vigtigste del af den digitale kommunikation. Og af dem vælger langt de fleste at tænke iPhone (86,9 pct.) ind i ligningen, mens Blackberry’en stadig halter efter (55,7 pct.)
Om virksomhederne rent faktisk eksekverer deres synspunkter i 2010, så omsætningen også flyttes fra f.eks. bannere til mobilen, vides ikke. Virksomhederne har dog fordoblet deres positive holdning til mobil markedsføring i forhold til Stratas analyse fra første kvartal 2010.
To indlysende elementer bidrager til virksomhedernes tro på mobil markedsføring, fortæller John Shelton fra Strata.
”Reklamen flytter hen, hvor kunderne befinder sig,” og næsten lige så indlysende: ”Forbedringen af kvaliteterne i smartphones giver i sig selv et boost til valget af kommunikations-kanal.”
Vi bruger søm, når det er muligt at slå dem i væggen, så at sige.
Analysen viser også, at 3/4 af virksomhederne forventer vækst eller uændret marketing forbrug i næste kvartal i forhold til samme periode sidste år. Mens halvdelen (51 pct.) forventer et større forbrug i andet halvår i forhold til første halvår, mens over en tredjedel (36 pct.) forventer uændret markedsførings-budget.