De ”digitale” avislæsere, altså dem, der læser dagens avis på en pc, tablet eller smartphone, fordeler sig ligeligt på de tre nævnte platforme.
Tablets og smartphones kan således prale af 53 procent af læserne, mens e-paper på pc følger lige i hælene med 47 procent. Det viser læsertal fra en række landsdækkende, danske aviser.
– Analysen giver et klart billede af, at læserne i stigende grad supplerer deres trykte avis med de digitale betalingsprodukter, og at der hele tiden kommer nye læsere til. På den baggrund er avisernes strategi om tilstedeværelse på alle digitale betalingsplatforme en vigtig brik i at fastholde og tilføre nye, betalende læsere fremover, siger administrerende direktør Jens Funder Berg fra virksomheden Visiolink, der har foretaget analysen.
Analysen omfatter formiddagsaviser, erhvervsaviser samt morgenaviser, og gennemsnitstallene dækker over en stor spredning. Mens nogle aviser har under 30 procent af læserne på digitaludgaven af avisen til computeren og op mod 70 procent på smartphones og tablets, så har andre aviser en mere ligelig fordeling på de tre platforme
– Læserne flytter sig i løbet af døgnets timer fra platform til platform, og derfor har alle betalingsplatforme deres berettigelse på forskellige tidspunkter af mediedøgnet, siger Jens Funder Berg.
Et vigtigt parameter ud over antallet af læsere er, hvor stor en del af avisen, der egentlig bliver læst. Her ligger den digitale udgave til pc samt tablets markant foran smartphones. På den digitale udgave til pc og tablets er det typisk hele avisen, der læses, mens det for smartphones kun er lidt over halvdelen af læserne, der læser den fulde avis.
– Denne tendens tegner et billede af, at smartphones i udpræget grad bruges til at tjekke udvalgte nyheder samt danne sig et nyhedsoverblik på farten. Med e-paper og tablets tyder tallene på, at man mere seriøst giver sig tid til at læse avisen. Disse tal er selvfølgelig også yderst relevante i forhold til avisernes annoncører, slutter Jens Funder Berg.