BLOG: “Those little devices in our pockets are so psychologically powerful that they do not only change what we do but they change who we are”, sagde psykologen Sherry Turkle på en TED-talk.
Hun er naturligvis ikke den eneste, der understreger, hvor vigtig mobilen er blevet for os som mennesker og forbrugere
Derfor kan det undre mig, hvilket approach hele annonceringssiden har taget på dette spændende marked. Jeg vil nævne to simple eksempler:
Sporten.dk er en af mine mest brugte mobilsites. Nogle havde anbefalet SuperBrugsen at købe bannerdominanspakken – i tre dage i streg var det stort set umuligt at besøge en eneste side på sporten.dk uden et take-over banner agerede tilbudsavis.
Samtidig var det først på andendagen, at det lykkedes mig at ramme close-krydset rigtigt, så jeg ikke røg over på Superbrugsens side. Udover jeg blev stærk irriteret på SuperBrugsen, så røg sporten.dk i straffeboksen og jeg ledte efter alternativt content, hvilket betød bold.dk kom ind i varmen igen.
Det andet er Facebook. Man skal absolut ikke undervurdere værdien af Facebook, men det er efterhånden blevet en halvsløj brugeroplevelse at scrolle sit nyhedsfeed igennem på mobilen. Bagsiden af ellers glimrende “segmenterings- og budskabsredskaber” som arketyper, re-targeting, ”andre som dig har købt” osv. udtrykkes voldsomt ringe via annoncering for varer eller serviceydelser jeg overhovedet ikke har brug for – eller en af mine venners kusines like af en webshop, der ikke interesser mig. Man savner lidt en mere intelligent Facebook app – som jeg endda gerne vil give 13 kr for.
Jeg er ikke så naiv at tro, at vi kan bevare en mobil platform uden annoncering (så er jeg nok også i den forkerte branche), og der er mange eksempler på, hvor det giver vanvittig god mening (såsom annoncering for relevante apps), men man har da lov at håbe på, at vi ikke kun skal tælle i antal eksponeringer og kigge på halv-pixelerede irrelevante mobilbannere, når vi har valgt at forstyrre vores målgruppe…