Knap et år efter lanceringen af deres mobile enhed har det Aegis Media-ejede digitale reklamebureau, Isobar, for alvor fået gang i den mobile satsning.
Isobar har indtil nu blandt andet skabt mobile løsninger for SBS, Kelloggs, BMW Mini og Beiersdorf Nordic, og bureauet har netop lavet aftaler med Call me og Danske Spil om nye udviklingsprojekter. Som billedet ser ud i dag, forventer bureauet, at 20 procent af omsætningen ved årsskiftet vil komme fra mobile-området.
I 2011 brugte danske annoncører 30 millioner kroner på mobilannoncering mod omkring 13 millioner kr. i 2010. Men selv om den vækst er til at tage og føle på, er det dog stadig en forsvindende lille del af de knap 13 milliarder kroner, som det samlede annoncemarked udgjorde i 2011.
Ifølge Jeppe Munksnæs, Mobile Business Director i Isobar, skyldes det blandt andet, at tallet kun inkluderer selve displayannonceringen – og altså ikke rummer andre mobile løsninger som apps, mobiloptimerede landingpages, rich media løsninger og responsive webløsninger, som virker på tværs af alle mobile platforme.
– Der findes faktisk ingen officielle undersøgelser, som viser, hvor meget, der reelt bliver investeret på mobile løsninger i Danmark. Men ifølge Social Semantic 2012 undersøgelsen kan vi se, at langt de fleste annoncører er i gang eller påtænker at komme i gang med koncepter, strategi og produktion på mobilen. Den udvikling er sket på blot halvandet år, siger Jeppe Munksnæs.
Men markedet er under alle omstændigheder i vækst, og det stiller krav til bureauerne om at levere både specialiserede og kosteffektive løsninger – en udfordring som Isobar løfter i kraft af tæt bureausamarbejde i Aegis Media.
– Vi er i snævert samarbejde med bureaugruppen og kan derfor basere vores koncepter og teknologistrategier på indsigter, data og relationer, som vi har via mediebureauerne – en fordel for både bureaugruppens kunder og for nye kunder, der ellers ikke er involveret i Aegis, påpeger Isobars mobilekspert.
Mobiloptimerede hjemmesider og forretningskritiske mobile løsninger som fx mobilshops vil, ifølge Munksnæs, være det, vi kommer til at se i fremtiden.
Desuden konstaterer han, at annoncørerne i stigende grad efterspørger løsninger, hvor mobilen er naturligt integreret i mediemixet – og dét stiller nye krav til bureauerne.
– Tidligere lavede den visionære annoncør fx et rent mobilkoncept. Nu ser vi i stigende grad, at mobilen og sociale medier konvergerer i kampagner, og der er derfor et behov i markedet for ”one-stop-shopping”, det vil sige, at kunden har ét kontaktpunkt og dermed ikke skal være projektleder og styre flere uafhængige bureauer, siger Jeppe Munksnæs.