Mobilbrandet Sony Ericsson har for tredje år i træk spyttet penge i sponsorposen og er dermed social mediapartner for Roskilde Festival.  
Deltagelsen i år er en udvidelse af selskabets X Sessions univers, hvor up-coming, danske bands får mulighed for at indspille et nummer, der bliver mixet til musiktracks og videoer.
I år hedder kampagnen ”The Copenhagen X Sessions”, og den består af otte bands, som på de otte festivaldage fra søndag til søndag indspiller en række numre, der efterfølgende udgives og gøres tilgængelige via sociale medier.
Men hvorfor bruger et brand som Sony Ericsson tid og penge på at stille ressourcer til rådighed for den danske talentscene?
Markedsføring har spurgt Morten Johansen, der er dansk marketingchef hos Sony Ericsson.
 – Vi tror, at det at tilbyde en platform, der er relevant og aktuel for festivalgængerne betyder meget for dem. Vi tror, at den bedste og korteste vej til dialog med den unge målgruppe er at gøre noget ekstra for dem, som de kan involvere sig i og forholde sig til, siger han.
Derudover mener han, at konteksten på Roskilde indbyder til at bygge videre på selskabets musikplatform.
– Det indhold, der bliver resultatet af anstrengelserne, er ideelt til at forstærke Sony Ericssons X Session-univers og gøre det endnu mere relevant at dele, siger han.
Men hvorfor ikke bare sponsere en masse synlighed og massekommunikation på festivalen?
Svaret på det spørgsmål kommer fra konceptansvarlig og Creative Director Jesper Mikkelsen fra MEC Acces, der har stået for udvikling og eksekvering af X Session-konceptet og Roskilde Festival partnerskabet.
 – Det giver god mening at komme i dialog med festivalgæsterne gennem musik. På festivalen er musikken et naturligt omdrejningspunkt, og Yourspace er et oplagt sted at bidrage, fordi vi her kan udvide den musikoplevelse, som de ellers får fra festivalens forskellige scener. Vi giver udvalgte bands muligheden for en ekstra showcase, en reel musikvideo optagelse. Derudover bliver publikum forkælet med musikoplevelser, og de får adgang til indhold, som de efterfølgende kan genopleve online. Og forhåbentlig dele, siger Jesper Mikkelsen.
Han tror, at hvis Sony Ericsson kan levere en oplevelse, der sætter sig i gæsterne, og relevansen er stærk, så vil det give en stærkere dialog mellem brandet og de forbrugere, de ønsker at få i tale.
Konceptet kan opleves på Yourspace området ved siden af Junior pavillonen under hele festivalen, og de kan følges hele vejen
her. Og på
Facebook.