Mobilemarketing: Hvor længe tør vi vente?

I marketingkredse er mobilemarketing tidens store samtaleemne. Området har et enormt kommercielt potentiale, men alligevel tøver vi.
Spørgsmålet er, hvornår vi for alvor kan komme i gang med at bruge kanalen til kommercielle formål. Svaret er kryptisk: Vi skal i gang, når vi ikke længere tør vente, skriver Anders Høgh Laursen, Director, Digital Business Development, i seneste nyhedsbrev fra mediaedge:cia.
Vi mangler eksempler, der entydigt viser, hvordan man får mest muligt ud af mobilemarketing, og derfor vil kommende kampagner stadig have karakter af tests. Det betyder på den ene side, at der kan være en risiko for, at effekten ikke lever op til de ’normale’ forventninger, men det er en begrænset risiko, eftersom mobilemarketing kan testes med meget små investeringer.
På den anden side kan vi, ved at være blandt de første, der tester denne nye og lovende kanal, købe os billige erfaringer før konkurrenterne. Det giver os et forspring på en kanal, som har et stort potentiale, og som vil spille en betydelig rolle i det fremtidige marketingmiks.
Indtil videre er vores erfaringer med mobilemarketing lovende – og vi kan derfor kun opfordre annoncørerne til at teste den nye kanal i kommende kampagner, skriver altså Anders Høgh Laursen.
cwl