Der har i mange år været rigtig meget snak om mobilen som den nye, store marketingplatform, men den megen snak har endnu ikke udkrystalliseret sig i større andele af marketingbudgetterne.
Men nu er der ved at ske noget, og det skyldes ikke mindst, at lokationsbaserede tjenester endelig ser ud til at have taget skridtet fra at være en smuk fremtidsvision til at blive skinbarlig virkelighed. Også i en marketingsammenhæng.
Sådan lyder vurderingen fra Mathias Birkvad, direktør for CP+B Copenhagen, når man spørger ham, hvad der er den hotteste trend inden for kategorien ”Platforms”, som han er gruppeformand for hos Danish Internet Award (DIA) i år.
– Mobilen er stadig ”hot as Hell”, og der er i øjeblikket en stor udvikling inden for location based apps & -services. Jeg havde fornøjelsen af, at sidde ”Digital and Mobile”-jury’en ved Eurobest i december, og det var uden tvivl location based, der rykkede mest, siger han.
Gode eksempler
Dertil kommer rigtig mange branded utilities, fordi der i samspillet mellem disse ofte er mulighed for at skabe stor medværdi for kunderne, mener han.
Hvilke gode cases vil du pege på?
– En af de cases, der har imponeret mig mest, er Forsmanns ”Slow Down GPS”, der giver GPS’en en barnestemme, når den er i nærheden af en skole. Et andet godt eksempel er ”Phone Adress” fra DDB Brussels, der tænker location og produktudvikling sammen på en ny og anderledes måde for et telebrand. Selvom den minder lidt om What3Words er det stadig en ret fantastisk måde at e-commerce på, siger Mathias Birkvad.
Hvad vil du lægge særligt vægt på i bedømmelserne af arbejderne i år?
– For DIA gælder det, at der lægges vægt på at belønne det arbejde, der har fokus på den ”ypperlige” forbrugeroplevelse, siger han.
Indsigt + teknologi, tak
Det vil sige det arbejde, der i størst muligt omfang bygger på den indsigtsfulde strategi, den gode idé og den sublime eksekvering. Kort sagt går DIA efter at honorere de arbejder, hvor menneskelig indsigt og teknologi forenes på en smart og innovativ måde.
– Det er en helhedsvurdering, hvor også innovation og effekt tages i betragtning, når DIA-statuetterne skal uddeles. For platforms-kategorien gælder det i særdeleshed, at de evner at forene strategi, indsigt og den gode idé med platformenes teknologiske muligheder, siger Mathias Birkvad.
Hvilke gode råd har du til dem, der sender cases ind til DIA?
– Selvom juryen arbejder særdeles seriøst og gør et stort forarbejde, så er det væsentligt, at case-indsendelserne er korte, præcise og ikke mindst enkle. Der er rigtig mange indsendelser, og der er altid en risiko for at drukne i mængden, siger han.
– Sidste år så vi en række indsendelser i form af PowerPoint-slideshows, og de har altså svært ved at hævde sig over for de velpolerede case-film. Man skal huske på, at en jury ofte ser 50-100 forskellige arbejder på meget kort tid, slutter Mathias Birkvad.
Husk at du kan tilmelde dit arbejde til DIA frem til 25. februar, hvilket du kan læse meget mere om her.