Fra 2007 og fremad har mantraet været: ”Mobilen overtager pc’ens plads hos brugerne”. I Asien er det allerede sket, i Europa og USA er vi bagud. Men nu vover Michael Buch Sandager, Mobiltechs europæiske salgsdirektør, det ene øje: ”Mobilen overhaler pc’en på sidevisninger allerede i 2013.”
– Gartner Group, Forrester og andre har allerede spået det samme, nemlig at mobilen overtager pc’ens plads, og nogle siger 2012, andre 2013 eller 2014, men nu har vi skandinaviske og dermed danske tal, der bekræfter tendensen, siger Michael Buch Sandager. Og de FDIM-baserede tendenser er:
• I perioden 2008 til 2010 er antallet af sidevisninger på mobiltelefoner steget med 154 pct. om året i gennemsnit.
• I samme periode er antallet af sidevisninger på pc’en faldet med 10 pct. om året.
Den største del af stigningen skyldes naturligvis introduktionen af smartphones. Men stigningen skyldes også, at den enkelte mobiltelefon-bruger viser et markant stigende forbrug:
• I årene 2008 til 2010 er antal besøg per bruger steget med 45 pct.
• I samme periode er antal sidevisninger per besøg per bruger steget med 37 pct.
• I 2008 tog hvert besøg 3,9 minutter, i 2009 4,2 minutter og i 2010 3,6 minutter.
Michael Buch Sandager tilføjer:
– Disse tal er alene udtryk for sidevisninger direkte fra nettet. Hvis vi lægger antallet af applikationer, der i sig selv genererer trafik, får vi en meget stærkere tendens. Især iPhone-brugere er glade for applikationer, og derfor er den reelle vækst på sidevisninger formentlig tæt på det dobbelte.
Hvad er usikkerheden, hvis du selv skulle være djævlens advokat?
– Man kan diskutere, om sidevisningerne falder på pc’erne, eller om de blot er stagnerende. Men jeg er ikke et sekund i tvivl om, at mobilen er fremtidens medie til at læse både almindelig og kommerciel kommunikation.
Er det kun vores glæde ved at være mobile, der er årsagen?
– Selvfølgelig er vi fascinerede at ny teknologi og muligheden for at gå på anytime og anywhere. Fx peaker trafikken morgen og eftermiddag, når vi kører til og fra arbejde. Men der er også en peak mellem kl. 20 og 24, hvilket fortæller, at nu sniger de håndholdte dimser sig ind i hjemmet, hvor laptoppen ellers normalt et det brugte medie.
Er der stadig barrierer?
– I takt med at virksomhederne bliver bedre og bedre til at skabe content, der er egnet til mobilen, og i takt med at teleselskaberne udbyder flat fee’s, så man ikke pludselig betaler en bondegård for at se nyhederne på ekstrabladet.dk, vil udviklingen gå endnu stærkere. Nu mangler vi blot at få roaming afgifterne ned, så vi ikke bløder, fordi vi er nysgerrige, mens vi er i udlandet. Og naturligvis bliver skærmene på de håndholdte kun bedre og bedre.
Snart findes der ikke barrierer for den kommercielle kommunikation på de håndholdte?
– Det gør der bestemt. Især fordi der næppe er flyttet ret megen kommerciel kommunikation ud på mobilen indtil nu. Annoncøren og bureauerne skal lære at bruge det nye medie. Det er altså ikke net-kommunikation, der tilfældigvis vises på en mobil-telefon. En håndholdt device kræver personaliseret kommunikation. Du ved, hvem der er modtager. Det gør man ikke, når indholdet læses på en pc. Man kan jo positionere modtageren i tid og rum, altså også geografisk.
– Endelig er min påstand, at når vi har med ægte personaliseret kommunikation at gøre, findes forretningsmodellerne. Det gør de tilsyneladende ikke, når vi taler om kommunikation via nettet. Vi skal forstå, at her er ikke tale om net-kommunikation på en lille skærm. Her er ganske enkelt tale om en helt ny platform med nye muligheder og krav til content. Først når det sker, eksploderer marketing-budgetterne på mobilen, slutter Michael Buch Sandager.