Ved IAB’s Mobile Engage-begivenhed i London i sidste uge kommenterede Richard Eyre, bestyrelsesformanden for Internet Advertising Bureau Storbritannien, hvordan den stigende popularitet af smartphones har skabt en ny mulighed og udfordring for marketeers.
Han advarede marketingsfolk om, at der er en risiko for “at score et selvmål”, hvis de ikke bruger mobilen ordentligt. Eyre sagde, at mobilen er den første ægte platform, der er skræddersyet af brugeren.
– Hvis mærker ikke skal blive ilde set i dette meget personlige rum, skal de passe ind og ikke distrahere, men være en del af en suite af relevante applikationer. Brugeren definerer og investerer så meget af sig selv i denne kanal, at de ikke ønsker den kapret. Brands kan have del i brugeroplevelsen, men må ikke invadere, mente Eyre.
For at illustrere sin pointe, henviste han til de seneste kommentarer fra Stefan Olander, Vice-President for digital sport hos Nike, om mærkers behov for at tilføre ekstra værdi til smartphone-enheder, i stedet for at tælle kliks og likes i de digitale rum. Olander foreslog, også i sidste uge, at mærker sponsorerer apps, som på effektiv vis engagerer sig med forbrugerens mobil i stedet for at annoncere via bannere.
– Du skal ikke tænke på reklamer, tænk ”mobilisering”, sagde Olander med fortsættelsen: ”Det er vigtigt at blive indlejret i denne tankegang, så du kan grine en hånlig latter, når du ser en konkurrent forsøge at annoncere via bannere.”
Både Olanders og Richard Eyres kommentarer ligger i forlængelse af de synspunkter, Claire Valotti, administrerende direktør for O2 Media, fremsatte tidligere på IAB-konferencen: nemlig at mobile gadgets handler mindre om enheden og mere om “forbindelse”.
– Når man tænker over tilslutningsmulighederne, åbner det nogle langt mere interessante samtaler med forbrugerne, og gør det muligt for mærket at gøre “livet lettere og tilføje værdi” for forbrugerne. Det er en af de største udfordringer, at få flere mærker til at komme på mobilen, sagde Claire Valotti.