Selvom video fortsat bliver mere og mere populært, og mængden af video-indhold bugner på nettet, er der fortsat mange, som har berøringsangst med den visuelle kommunikationsform.
Med adskillige muligheder for distribution af indhold på nettet og en teknologi, som har gjort produktion af video betydeligt lettere, er der dog fortsat mange, som er usikre på, hvordan de kommer i gang og hvor de iøvrigt skal starte.
Det har den tidligere tv-journalist, Henrik Fink Isaksen, som i dag arbejder som kommunikationsrådgiver valgt at gøre noget ved.
Han driver virksomheden Video2net, hvor der uddannes i brugen af mobile enheder til produktionen af video til nettet. For som han siger: ”Historierne er jo lige ved hånden.”
– Det handler meget om at give medarbejderne den fornødne indsigt og samtidig gøre dem fortrolige med de journalistiske og tekniske værktøjer, som de kan anvende umiddelbart efter, at de har været på kursus og kommer tilbage i virksomheden, siger Henrik Fink Isaksen.
Et hurtigere medie
Han mener, at det først og fremmest handler om, at folk får øjnene op for de muligheder, der ligger i den nye produktionsform, som er opstået i kølvandet af, at Apple både har gjort det enkelt og særdeles økonomisk fornuftigt at producere videoindhold, der kan måle sig med professionelle produktioner.
Det kunne man ved selvsyn konstatere, da Apple for nyligt fejrede Mac’ens 30 års fødselsdag med lanceringen af en ny reklamefilm, som udelukkende var optaget på iPhone og naturligvis redigeret på en Mac.
En af de virksomheder, der har valgt at gå på opdagelse i det nye videoformat er kommunikationsvirksomheden +vonbulow.co, som gerne vil afprøve mulighederne i det noget lettere alternativ til den traditionelt tunge videoproduktion.
Vi vil gerne blive bedre til at forstå mediet, og se, hvor langt vi kan komme med kameraet lige ved hånden. Altså forstå, hvor hurtigt mediet er, hvilket er en væsentlig præmisse inden for kommunikation, markedsføring og PR, fortæller Michael von Bülow, strategisk direktør og partner i +vonbulow.co.
Lettere at arbejde med
Han fremhæver i den forbindelse, at traditionel filmproduktion er blevet for tungt, og derfor har virksomheder brug for et både seriøst og lettere alternativ.
Derfor laver vi vores egen laboratorietest, hvor vi netop afprøver mediet. Udfordringen er selvfølgelig, hvordan vi får lavet en fortælling, som både er tilpas kort og interessant, men som samtidigt fungerer på billedsiden, forklarer Michael von Bülow og afslører, at han da også gerne på længere sigt vil kunne levere indhold selv, hvilket dog kommer til at bero på, hvilke forventninger kunderne har til det færdige indhold.
– Vi kan i hvert fald konstatere, at ”mobilvideo” giver adgang til et nyt marked, hvor video hidtil er blevet fravalgt, fordi det har været for tungt, dyrt og langsommeligt. Men siden værdikæden er blevet forlænget, er processen ikke længere så lang og så dyr, fastslår Michael von Bülow.
”Show it – don’t tell it”.
Henrik Fink Isaksen tilføjer dog, at det er vigtigt at være opmærksom på, hvilke værdier ens virksomhed repræsenterer. Han henviser bl.a. til, at nettet er fyldt med en masse uredigeret indhold, som i princippet kan gøre mere skade end gavn for et brand.
– Det er vigtigt at være opmærksom på, om dit brand repræsenterer nogle særlige værdier, som kunderne helt præcist forbinder med din virksomhed eller dine produkter. Derfor kan det selvfølgelig gå hen at blive dyrt, hvis du gør tingene forkert og underminerer en række værdier, som er tilknyttet dit brand. Men vi ser også, at på sociale medier, kan det også være dyrt ikke at gøre noget, tilføjer Henrik Fink Isaksen.
Han mener desuden, at der er en klar tendens til, at folk ikke længere gider at læse lange akademiske udredninger og rapporter om projekter og seminarer, men foretrækker en kort visuel fortælling eller dokumentation for begivenheden. Det har Henrik Fink Isaksen bl.a. erfaret som tidligere kommunikationschef på Aarhus Universitetshospital og konsulent for Region Midtjylland, hvor videoformatet har kunnet løfte flere kommunikationsopgaver internt og eksternt for regionen.
Teknisk er der ikke længere nogen barriere. I dag fører Apple an med teknologi og de apps, der skal til for at producere seværdige videoklip med en tablet eller smartphone. Men det er bestemt også muligt med enheder fra Samsung, HTC og Sony, fastslår Henrik Fink Isaksen. Men lige nu er det Apples tekniske platform, som har forvandlet det at optage, speake, redigere og streame video til en leg.