Danmarks største kommercielle tv-station, TV 2, mærker stigende efterspørgsel fra annoncører og partnere på mobil markedsføring.
TV 2´s mobile applikationer havde over 11 millioner sidevisninger alene i sidste uge, og selskabets apps, heriblandt den seneste ”Hutlihut”, har netop rundet en million downloads.
Med denne fodbold-app kan brugeren – ud over at se information og resultater fra Superligaen – støtte sit hold, kommentere og gætte på kampenes udfald, samt fortælle, hvis de befinder sig på stadion og meget mere.
”Hutlihut” er en af de første apps fra TV 2, der prøver community-funktionen af, og TV 2 bruger den til at vurdere, om der skal lignende funktioner i flere af stationens apps.
– Ud af en million downloads er der naturligvis også en del passive brugere, da det kun er omkring halvdelen af brugerne, der reelt er aktive, siger Jan Hoffmann, der er mobile manager hos TV 2.
Men han mener alligevel, at det høje antal sidevisninger og downloads af mobile applikationer er et udtryk for potentialet i mobilmediet.
– Enhver tvivl, der måtte være om mobilen som massemedie, må nu definitivt være fjernet. Det handler om at fokusere på kvalitet, fastholdelse af brugerne og videreudvikling i stil med ”Hutlihut”-appen og andre nye tiltag, siger Jan Hoffmann.
Det er Nyhederne, Sporten og Tvtid, der er de mest populære apps fra TV 2, men også event-apps som fodbold-VM, håndbold-VM og Tour de France trækker rigtig mange brugere. Og det kan mærkes på TV 2s mobilforretning.
Mobilsultne annoncører og partnere
– Vi mærker aktuelt en stigende efterspørgsel efter mobil display-annoncering, sponsorater og mobile indholdssamarbejder, siger Jeppe Munksnæs, der er business manager på TV 2.
Det er der flere årsager til: Eksplosionen i datatjenester via en smartphone er et, noget andet er, at flere annoncører selv laver apps. Det er oplagt, at markedsføre sin applikation der, hvor brugerne er, og derfor vælger flere annoncører TV 2 som partner, når de skal lancere applikationer,mener Jeppe Munksnæs.
TV 2 tilbyder derfor nu, parallelt med de eksterne salgsagenter Mobnet og Balleby & Grumsen, selv mobile produkter.
– Nogle annoncører efterspørger flere medier ud over TV 2 til dækning af deres annonceringsbehov og efterspørger også ofte hjælp til produktion af bannere og landingpages. De behov løser vi via samarbejdet med Mobnet og Balleby & Grumsen. Men vi oplever også flere annoncører, der gerne vil booke hele ”TV 2-pakken” ét sted, og derfor går vi nu også selv mere aktivt ind i salget, slutter Jeppe Munksnæs.