Jeg jubler! Wireless Advertising… et helt nyt buzzword og så endda på et tidspunkt, hvor en lang række annoncører stadig er i tvivl om internettets evne til at fungere som en løftestang for virksomhedens øvrige branding aktiviteter.
Resten af Europa er langt foran os på dette punkt, og det skal vi være glade for, fordi så kan vi lære af deres fejltagelser. I Tyskland og England har teleselskaberne betalt svimlende summer for de licenser, fordi man har ment, at al fremtidig overlevelse afhang af det. Men prishysteriet er i hvert fald kommet ned på et realistisk niveau, og det burde skabe grobund for et nyt og spændende medie for os som industri og for kunderne som brugere.
Vores store opgave består i, at vi som industri skal hjælpe teleselskaberne og annoncørerne med at finde modeller for, hvordan man kan prissætte reklamer på de devices samt hvilken form, vi kunne forestille os, at det skal have – uden denne hjælp og kreativitet fra reklame- og medieindustrien kunne man frygte at denne meget “sexede“ teknologi vil få samme startvanskeligheder og problemer, som den meget udskældte wap-teknologi. Det er nyt og uprøvet land uden nogen egentlige de-facto standarder. Det betyder, at der på nuværende tidspunkt er et stort og spændende kreativt råderum.
Som branche er vi nødt til at forstå forbrugernes holdninger til udbuddet af til stadighed flere kanaler. Vil det vinde indpas? Vil kunderne accepterere at betale for sponsoreret indhold på deres nye devices eller kræver det at vi finder helt nye og anderledes forretningsmodeller end dem vi kender i dag?
Erfaringer fra Japan (NTT Docomo) har vist, at man sagtens kan få folk til at betale for godt content på månedsbasis og samtidig få dem til at kigge på reklamer, hvis der er en call-to-action eller hvis det giver relevante realtime informationer – et eksempel kunne være en løbende resultatservice af den næste danske landskamp efterfulgt af den sponsor, der nu ønsker at nå dette publikum.
En europæisk undersøgelse foretaget af researchfirmaet Harvey Research for www.quios.com under Europamesterskaberne i fodbold viste, at 35.000 mennesker havde tilmeldt sig deres resultatservice og de modtog tilsammen 2,5 millioner beskeder a lá “Danmark – Frankrig 1-0 13. minut: Tomasson. Bragt til dig af SONY Playstation“. Den uhjulpne recall på disse kampagner lå over 60 procent og mellem 10 og 20 procent besøgte rent faktisk de adresser, der fulgte med beskederne. Samtidig skabte det en utrolig positiv perception af brandet, der sponserede begivenheden. Tallene skal selvfølgelig tages med et gran salt, da faktorer såsom mediets nyhedsinteresse og de “Early Adapters“ tekniske nysgerrighed spiller ind, men det fortæller os alligevel at dette medie giver os nogle nye muligheder, der er utrolig interessante, hvis vi formår at udnytte dem på en kreativ måde.
Om vi vil det eller ej, så bliver internettet mobilt, og vi kan lige så godt begynde at indstille os på, hvordan vi vil tackle det – det er her allerede i dag med tjenester såsom www.speedytomato.dk og det vil kun blive udbygget i takt med de nye mobillicenser, der tillader endnu større transmissioner af data.
Udfordringen for os består i at skabe nogle mere relevante og vedkommende reklameløsninger for vores brugere end de bannermodeller, som vi kender i dag, hvor man stiller sig tilfreds med click-through rater på mellem en og to procent. Bolden er sparket i gang.