Det er december, og brands kæmper om at fange forbrugernes opmærksomhed.
Overskrifter som ”Skrab og vind” og ”Svar på spørgsmålet og deltag” florerer med store bogstaver i nyhedsfeedet på Facebook for at gøre opmærksom på et brands julekalender.
Blandt de mange juleglade brands er Vero Moda, der har valgt at satse på en anden platform end Facebook. Deres julekalender foregår på Pinterest, og dermed er Vero Moda et af de få danske brands, der prøver lykken på den nye dreng i klassen.
I Danmark har Pinterest endnu ikke fundet fodfæste, men tidligere på året blev det kåret til det hurtigst voksende sociale medie i verden.
Julekampagnen går i al sin enkelthed ud på, at brugerne deler eller pinner, det samme som at like, det stykke tøj, de bedst kan lide og deltager dermed i konkurrencen om det valgte stykke tøj.
Selv om julekampagnen kører på Pinterest, reklamerer Vero Moda på Facebookfor julekalenderen, for at få flere deltagere trukket over på Pinterest.
– Vi ville selvfølgelig have haft et større antal deltagere, hvis kampagnen kørte på Facebook. Men vi vil gerne have folk over på Pinterest, fordi der er muligheder i det for os, siger Liselotte Kirkelund, som er digital marketingansvarlig hos Bestseller-brandet Vero Moda.
Kampagnen opfordrer også brugerne til køb, da de kan blive ledt videre til Vero Modas webshop, når de pinner et stykke tøj.
Gavner også internt
Vero Moda har ikke kun valgt Pinterest, fordi mediet tager udgangspunkt i billeder. Men også de kreative muligheder omkring boardet, er en vigtig faktor i deres valg. Vero Moda gør især brug af bybilleder og farve for at inspirere brugerne.
- Det hele går op i en højere enhed. Man kan både lave inspiration med boards, der pakker dem lækkert ind. Og samtidig kan man bruge det kommercielt, fordi man kommer videre til shoppen, siger Liselotte Kirkelund.
Pinterest giver også tøjmærket nogle interne muligheder. Via konkurrencen kan de se hvilket tøj, der er mest populært. De erfaringer tager de både med til designeren, men også til butikkerne, der på den måde ved, hvad der er mest interesse for.
Liselotte Kirkelund peger også på, at Pinterest også gavner forbrugerne, da både webshoppen og butikkerne i fremtiden kan reklamere for, hvad der er mest pinnet og dermed mest populært.
Med kampagnen håber Vero Moda at få skabt et miljø af brugere på Pinterest, som kommer tilbage efter jul.