Det danske modebrand Baum und Pferdgarten spoler med ny reklamefilm tiden tilbage til 70’erne. Og det gør den danske designer-duo i mere end én forstand.
Den nye film udmærker sig nemlig ved at være skudt på ”gammeldags” 16 millimeter film, frem for at fremtrylle et passende look via computeren.
Filmens instruktør Martin Garde Abildgaard fortæller, at man besluttede sig for at gå all-in, efter man havde fundet nogle gamle still-fotografier fra 70’erne under research til filmens visuelle udtryk.
Instruktør og fotograf blev hyret direkte af Baum und Pferdgarten, og filmen er skabt uden traditionelt reklamebureau.
– Filmen handler meget om at brandet har sluppet kontrollen og ladet os eksperimentere med formatet, da vi her opererer i spændingsfeltet mellem reklame og kunst.
– Vi begyndte at undersøge, hvordan vi kunne skabe det særlige organiske look med ægte runde sorte hjørnerne af billedrammen og autentiske filmkorn i billedet. Vi fandt ud af, at vi kun vil opnå den ønskede blødhed og stoflighed i billederne, hvis vi skød filmen på ægte 16 millimeter film, fortæller instruktøren.
– Vi havde i første omgang forsøgt os med forskellige tests med optagelser på digitalt filmkamera og efterbehandling på computeren, men kom ikke helt i mål. Derfor besluttede vi os for skyde filmen direkte på 16 millimeter film, frem for at ”snyde” os frem til look’et via computeren, tilføjer han og konstaterer, at det har været en utroligt spændende proces, da stort set al filmproduktion i dag er digitalt, fortsætter han.
Under optagelserne blev der anvendt to forskellige filmkameraer, som ifølge Martin Garde Abildgaard tilførte projektet, hvad han betegner som et kunstnerisk tilfældighedsprincip, da kameraerne fra tid til anden lavede små fejl.
– Vi oplevede falsk lys kom ind, billedet hoppede og skarpheden ikke helt i top. Et mareridt for de fleste, men for os gav netop disse små tilfældige fejl i optagelserne, de rskaber den særlige stemning, som vi netop gerne ville frembringe I filmen, siger Martin Garde Abildgaard.
Da stort set alt filmproduktion i dag foregår digitalt, og der derfor ikke findes mange filmlaboratorier tilbage i verden mere, måtte filmholdet rejse til London for at fremkalde og scanne filmrullerne.
Filmen bliver lanceret de næste uger med hjælp fra forskellige internationale fashion-bloggere og magasiner, og skal derefter skabe sig eget liv på nettet, ligesom den også kommer til at køre på skærme i Baum und Pferdgartens butikker.
Se den nye reklamefilm for Baum und Pferdgarten herunder.
Credits:
Instruktion: Martin Garde Abildgaard
Koncept: Martin Garde Abildgaard
Filmfotograf: Mattias Troelstrup
Klipper: Frederik Ahlevig
Lyd-design: Dennis Lee