Det er en overraskende konklusion, som fremkommer i AC Nielsen AIMs Trade Marketing rapport i forbindelsen med danskernes anvendelse af tilbudsaviser. En konklusion som gør det svært at fortsætte med at lægge tilbudsaviserne for had – både i den politiske debat og blandt reklamebureauer.
I de seneste par år er mængden af danskere med et “Nej tak til reklamer” skilt på postkassen tilsyneladende steget. Nu fortæller AC Nielsens rapport, at modstanden mod tilbudsaviser fra dagligvarekæderne aldrig før har været så lav, og at mængden af danskere over 13 år – dem er der ca. 4,4 mio. af – der læser mindst en tilbudsavis om ugen på fem år er vokset fra 3,85 mio. til 4 mio. – eller fra 85 pct. til 91 pct. Antallet af danskere, der er modstandere af tilbudsaviser er på fem år faldet fra 13 til 10 pct.
Seniorkonsulent Kristian Nørgaard Jensen mener, at antallet af husstande – dem er der ca. 2,5 mio. af – der siger nej til reklamer har stabiliseret sig omkring 10 pct. af husstandene.
– Til gengæld tror jeg, at en større gruppe, der ellers har været neutrale i forhold til tilbudsaviser, nu er blevet mere positive. Det er sket samtidig med, at kæderne har udviklet aviserne meget, og gjort indholdet meget mere interessant med f.eks. opskrifter og andet indhold. Det peger på, at er tilbudsaviserne interessante og relevante, så er det også god læsning, siger Kristian Nørgaard Jensen
Det er navnlig discount-kæderne, der får øget effekt af tilbudsaviserne. Mængden af danskere, der læser aviser fra discount-kæderne er på fem år steget fra 64 pct. til 80 pct. fin