Postkort med motiver af livet på Ericssons Volvo Ocean Race båd er omdrejningspunktet i kampagnen ”Safe In The Storm” fra Kinnarps.
Virksomheden, der i mere end 60 år har skabt totalløsninger til indretning af kontorer og offentlige miljøer, ønsker nemlig at aktivere sit sponsorat af Ericssons Racing Team, som konkurrerer i Volvo Ocean Race.
En kapsejlads der af mange regnes for at være verdens hårdeste.
– Vi har valgt at bruge ”Safe In The Storm” kampagnens sejleranalogi i en finanskrisetid, fordi vi tror, at det ikke kun er produkterne, som får vores målgruppe til at vælge Kinnarps møbler, siger Kinnarps marketingschef Rose-Maria Poll.
– Vi oplever, at vores kunder og samarbejdspartnere lægger vægt på, at vi er en sikker og stabil partner, med en solid økonomi og en stærk koncern i ryggen. Man kan sige, at vi med kampagnen viser, at vi sejler videre i stormen og holder os stabilt oven vande, fortsætter hun.
Brud på traditionerne
Ifølge Rose-Maria Poll gør motiver af skumsprøjt og hårdtarbejdende sejlere gør op med møbelbranchens traditionelle måde at markedsføre sig på.
Eksisterende og nye kunder modtager de følgende uger DM-postkortene, der skal generere trafik til
kampagne-hjemmesiden, hvor man kan se alle postkortvarianter og deltage i en konkurrence.
– Det er vores mål, at kampagnen skal fungere som en kendskabs- og brandingkampagne, som også skaber kundeloyalitet. Vi har valgt at bryde med nogle kampagnetraditioner i møbelbranchen, ved at lave en kampagne uden møbler, men i stedet fokusere på parametre, der rækker ud over design og funktionalitet, siger Rose-Maria Poll
Kampagnen er fælles nordisk, og de forskellige Kinnarps-kontorer er alle kommet med input til det svenske reklamebureau FutureLab, som har eksekveret.